2014年我国白酒行业现状分析

白酒产业是中国的传统产业，中华文化赋予了白酒行业旺盛的市场需求，加之白酒产业独特的行业特征，使白酒产业一度成为市场、资本争相追逐的热点。

除了08年金融危机，我国白酒从06年以来，一直产量实现稳步增长，从白酒行业产销量增速、收入和利润等各项数据来看，白酒行业继续保持了快速增长的态势。虽然国内经济增速有所放缓及市场对白酒行业景气持续有所担忧，但是从目前销量增速来看，预计白酒行业未来3-5年至少保持10%以上的销量增速，利润仍可有20-30%的增速，白酒行业景气度依然维持。

白酒行业在过去十年的黄金发展阶段，可能隐藏着很多的矛盾，遮盖了很多的问题，这些被遮盖在辉煌背后的问题，势必会在一定的阶段爆发出来。

首先是白酒产品跟风涨价的盲从心态。现在看来，这种价格的不断上涨已不仅仅局限于茅台、五粮液这些白酒行业的龙头企业，而是演变成了整个行业的一种集体行为。

其次是三公消费。专家指出，白酒等商品是不能依赖于三公消费的。一些不以三公为基础的品牌，更多的是满足平民消费。所以在市场出现一些政策风险的时候，它受这种风险的制约可能就比较小，应对风险的能力就比较强。

最后是行业内出现全体系做团购的行为。杨陵江介绍道：“近年来，白酒厂家为了锁定和争夺领袖客户或者大客户，竞相推动团购营销，大力发展、支持有人脉和特殊资源的团购商，原有的一级、二级经销商顺势或被迫卷入发展团购，形成了销售全体系做团购，甚至‘全民卖酒’的状况。”

对经销商而言，除了消化现有的库存外，更多的是期待生产企业能够实行更好的营销政策，推出更新的运作模式。对一些小经销商来说，有的可能会选择放弃；而对一部分比较成熟、专业的经销商来说，他们是没有办法选择放弃的，他们可能更倾向于与生产企业更加紧密的合作，来重新整理自己的营销思路。专家预测，经过这一轮的整合之后，经销商可能会更加成熟。未来的白酒行业，无论是生产企业，还是经销商，都会更加理智。

据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示：2013年限制“三公消费”将只是个导火索，2014年我国白酒行业市场将会出现低糜，市场将会迎来一次大的调整，将会持续3-5年时间。另外，随着市场的深入调整，做出转型的不仅仅只有酒企，经销商队伍也必须转型。不适应市场需要的经销商会退出市场。

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