浅析未来几年我国大陆电视购物发展前景

近年来，我国网民数量极速增长，网络消费习惯已经形成不断冲击电视购物市场。从淘宝的一枝独秀到京东商城的跑马圈地，再到国美、苏宁的强势切入；从传统网购企业的单打独斗到电子商务与SNS联姻，再到3G触发移动电子商务风起云涌，在这个极富想象力的行业，企业书写的传奇不断涌现。

过去两年，橡果国际、七星购物等依靠购买电视“垃圾广告”时段，包装商品的传统电视购物受到了快乐购等依托广电频道资源的新媒体购物的冲击。数字电视时代的到来，连同正在推进的三网融合，将改写电视购物历史，中国零售业面临着电视购物发展中的新机遇，传统电视购物将受到严重冲击。

前瞻产业研究院最新研究报告发布

随着电视数字化技术在各行业的不断应用，会加大数字化在生活的市场占领，并结合电视、网站、型录等平面媒体“3合1”的创新，会带来大量新兴购物将会出现商机，这种时尚的数字家庭电视购物新体验，会像美酒佳酿一样，散发出无穷的魅力和迷人的光彩。 一个引领潮流的购物行业会越来越兴旺，这里定会成为一片投资的热土，消费的王国。同时，与其相悖的传统电视购物模式将会迎来低迷期，前景不容乐观。

同时，由于近几年，不断涌现出媒体对电视购物行业的“违规、虚假广告等”曝光，其重要原因是因为，一是整个电视购物行业缺乏有效的行业自律；二是对电视直销这种购物方式和交易行为，缺乏相关的法律法规，使得有关部门在监管上存在难度；三是根据现行的广告法规对违法者的处罚过轻，罚款不足以让经营者“痛改前非”，经营者早已收回了广告成本。

发现一个虚假广告可能是一两分钟的事情，但要处理一个虚假广告却要一两个月的时间，因为要依照法律程序查证取证。国家工商总局有关负责人表示，杜绝虚假广告的最好方法不是出现一个消灭一个，而是应从源头抓起，据前瞻产业研究院发布的《中国电视购物行业商业模式与投资风险分析报告》预测显示：未来将有可能提高电视购物企业的准入门槛，企业注册不低于2000万元，不少于800平方米场地，售后3年内没有不良记录，并经过有关部门的审查。同时，有可能限制电视台资源，不允许大段买断时间播出电视购物的节目，电视购物将朝专业购物频道方向发展。被叫停的这五类产品占电视购物节目总量的半壁江山，短时间内来看对行业有影响，长远来看则会促进其健康稳定地发展。

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（了解更为详细的内容请查看：电视购物发展前景 ）