液晶面板价格大幅下滑 面板企业维持激进出货量目标

10月28日，京东方披露的三季报显示，今年7-9月份，其实现总营收85.2亿元，净利润4.99亿元，同比增长229.68%。同期，TCL集团旗下的华星光电实现销售收入37.97亿元，净利润5.23亿元，其中经营性盈利3.07亿元。

但飘红业绩背后的一大隐忧是液晶面板价格的大幅下滑。今年三季度50英寸以上大尺寸液晶面板价格同比下滑幅度约达20%。

今年5月底，实施一年的节能惠民补贴政策(一台节能彩电政府补贴约300元)结束。国内彩电市场的出货量应声下跌，尤以6月份明显。今年6月份，TCL的国内彩电销量为28.22万台，同比下跌35.47%;创维的国内销量为33.6万台，同比下跌17%。

7月份，国内液晶电视整机的销售跌势尽管与上一个月相比明显趋缓，但同比跌幅仍达8%。

由于面板价格占据彩电成本的6-7成，彩电厂商鉴于目前的供需状况，仍担心面板价格的持续下行，而不敢贸然抄底。当前面板价格下降趋势，使得主要本土品牌的面板购买策略仍不得不采取保守的态度，以规避可能的跌价风险。

由于液晶面板价格的下跌，一些面板企业仍维持激进的出货量目标，这意味着其将在价格上采取更为积极的策略，而在此过程中，部分企业不排除会重新面临亏损的循环。

不过，在大尺寸液晶面板价格面临跌势之际，中国的液晶面板产能却出现积极扩张的趋势。《2013-2017年中国面板产业产销需求与投资预测分析报告》预计，到2015年第四季度，中国大陆将会有8座八代线面板厂建成并投入运作，其玻璃基板投片产能将从2013年四季度的每月25万片上升到2015年四季度的每月67万片，两年内产能提高幅度将超过260%。

届时，中国八代液晶玻璃的全球市场占有率将从2013年四季度的19%增长到2015年四季度的39%。

在这种情况下，液晶面板厂商的生存能力就取决于各自的比较优势，包括供应链能力、客户管理能力、下游出海口配套、成本，以及差异化竞争因素等。