体育小镇百花齐放 入局者应注意这几点

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 蔡攀攀 • 2017-06-16 13:48:45  来源:前瞻产业研究院 E1224G0

随着我国体育产业由以体育竞技为主逐渐向全民体育的方向发展,我国体育产业逐步休闲化、常态化。加上,体育产业与健康、文化、旅游等概念不断融合,体育小镇成为体育产业发展的新载体,在全国范围内掀起了建设的热潮。

前瞻产业研究院数据显示,截至2016年底,我国在建的体育小镇数量超过100个,涵盖了户外运动、马拉松、冰雪、足球、自行车等多项运动,在政策和需求的双重作用下,预计我国体育小镇建设仍将保持高速增长。

足球小镇

体育小镇之所以能够建成有几方面的原因,首先,在以体育竞技为主的时代,我国体育产业形成了一些特定的体育文化,如北京首钢和男篮,这些特定的体育文化为我国体育小镇的建设打下了基础。

其次,由于体育产业所需的资金体量大,所以体育产业的发展具有较强的政策驱动性,而体育小镇的建设自一开始就受到了国家政策的支持,据统计,仅2016年我国就出台了20余项有关体育产业发展的政策,其中,2016年12月,国家旅游局、体育总局联合发布的《关于大力发展体育旅游的指导意见》明确提出了体育旅游的发展目标,到2025年,我国体育旅游总消费规模达1万亿元。

再次,体育小镇特有的商业模式吸引市场主体不断进入,体育小镇与单纯的旅游业不同,消费者在进行旅游目的地选择时,大部分会选择从未去过的旅游景点,而体育小镇因其不仅能够提供旅游休闲服务,更有特定的体育项目,所以可以吸引消费者进行循环消费;同时,它与常规的体育消费也不同,体育小镇具有的休闲功能使得消费场景更加生活化,消费频次也更高。

综合来看,前瞻认为体育特色小镇建设作为国家的一项政策性工程,有其政策优势,随着体育消费需求的不断爆发,体育特色小镇在十三五期间将迎来高速发展,而提前规划、提前入局,不仅可以享受到更优惠的政策优势,同时有利于开展品牌推广工作。

但也需要提醒入局者,体育小镇的建设是一项系统工程,建设特色体育小镇不能盲目跟风,需深入调研本地的人口、资源、经济等各个方面。例如,在建设之初应对该区域覆盖的消费人群进行评估,必须保证有足够的人群支撑体育小镇的消费。在区位选择上,要选择具有一定体育产业基础的区域,且最好选择临近大城市或者有便利轨道交通的区域进行建设。

另外,要注意借鉴成功案例的先进经验,形成明确的发展方向,实现风险最小化。以盈利模式的探索为例,结合我国体育产业现阶段多业融合的发展特征来看,由于体育具有较强的融合性,体育产业的的繁荣将带动文化、教育、旅游等各行业的共同发展。因此,必须注重多业态的融合,以体育为主产业、以旅游带动人气、以文化为发展特色,尽可能地扩大经济效益和品牌效应。

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