第1章：中国化妆品行业发展综述

1.1 化妆品行业定义及分类

1.1.1 行业概念及定义

1.1.2 行业主要产品大类

1.2 化妆品行业统计标准

1.2.1 化妆品行业统计部门和统计口径

1.2.2 化妆品行业统计方法

1.2.3 化妆品行业数据种类

1.2.4 化妆品行业的数据说明

第2章：2011-2012年化妆品行业现状及经济指标分析

2.1 2012年化妆品行业经营情况分析

2.1.1 中国化妆品关注度分析

（1）化妆品行业关注指数

（2）化妆品相关关注内容

（3）化妆品网民关注的肌肤问题

（4）化妆品网民关注的品牌等级

（5）化妆品网民关注的产品大类

2.1.2 中国化妆品行业发展总体概况

2.1.3 中国化妆品行业发展主要特点

2.1.4 化妆品行业主要经济效益影响因素

2.1.5 2010-2012年化妆品行业经营情况分析

（1）2010-2012年化妆品行业经营效益分析

（2）2010-2012年化妆品行业盈利能力分析

（3）2010-2012年化妆品行业运营能力分析

（4）2010-2012年化妆品行业偿债能力分析

（5）2010-2012年化妆品行业发展能力分析

2.2 2010-2012年化妆品行业供需平衡分析

2.2.1 2010-2012年全国化妆品行业供给情况分析

（1）2010-2012年全国化妆品行业总产值分析

（2）2010-2012年全国化妆品行业产成品分析

2.2.2 2010-2012年各地区化妆品行业供给情况分析

（1）2010-2012年总产值排名前10个地区分析

（2）2010-2012年产成品排名前10个地区分析

2.2.3 2010-2012年全国化妆品行业需求情况分析

（1）2010-2012年全国化妆品行业销售产值分析

（2）2010-2012年全国化妆品行业销售收入分析

2.2.4 2010-2012年各地区化妆品行业需求情况分析

（1）2010-2012年销售产值排名前10个地区分析

（2）2010-2012年销售收入排名前10个地区分析

2.2.5 2010-2012年全国化妆品行业产销率分析

2.3 2010-2009年全国化妆品行业进出口分析

2.3.1 2010-2009年行业出口分析

（1）行业出口整体情况

（2）行业出口产品结构

（3）化妆品行业出口前景及建议

2.3.2 2010-2009年行业进口分析

（1）行业进口整体情况

（2）行业进口产品结构

（3）化妆品行业进口前景及建议

第3章：化妆品行业营销渠道分析

3.1 化妆品行业产业链简况

3.1.1 化妆品行业上下游产业链简介

3.1.2 化妆品行业产业价值链构成

3.2 化妆品行业下游零售终端分析

3.2.1 零售行业发展现状分析

3.2.2 网络零售发展现状分析

第4章：化妆品行业营销策略分析

4.1 化妆品行业的产品策略分析

4.1.1 化妆品行业产品策略分析

（1）品牌定位

（2）产品组合

（3）产品差异化策略

（4）产品生命周期运用策略

（5）新产品开发策略

4.1.2 典型案例分析

4.2 化妆品行业的定价策略分析

4.2.1 化妆品行业的定价策略分析

（1）依循品牌、产品定位定价

（2）产品的组合、功效决定产品价格

（3）参照竞争者价格定价

4.2.2 典型案例分析

4.3 化妆品行业的渠道策略分析

4.3.1 化妆品行业销售通道概述

4.3.2 化妆品行业细分渠道分析

（1）传统营销渠道

1）商场专柜渠道

1、渠道概况

2、品牌分析

3、进入壁垒

4、成本构成

5、收益分析

2）超市卖场渠道

1、渠道概况

2、品牌分析

3、进入壁垒

4、成本构成

5、收益分析

3）专营店渠道

1、渠道概况

2、品牌分析

3、进入壁垒

4、成本构成

5、收益分析

4）加盟专卖渠道

1、渠道概况

2、品牌分析

3、进入壁垒

4、成本构成

5、收益分析

5）药店渠道

1、渠道概况

2、品牌分析

3、进入壁垒

4、成本构成

5、收益分析

6）美容院渠道

1、渠道概况

2、品牌分析

3、进入壁垒

4、成本构成

5、收益分析

7）电视购物渠道

1、渠道概况

2、品牌分析

3、进入壁垒

4、成本构成

5、收益分析

（2）电子商务渠道

1）行业电子商务应用方式分析

1、企业网上宣传

2、网上市场调研

3、网络分销联系

4、网上直接销售

5、网上营销集成

2）行业电子商务渠道销售规模

3）行业电子商务平台运营分析

1、借助第三方平台

2、建设独立的自有平台

4）行业电子商务渠道劣势分析

1、三方平台

2、自有平台

5）行业电子商务渠道优势分许

1、三方平台

2、自有平台

（3）传统渠道电子商务渠道关联分析

1）利好关联

2）不利关联

3）解决方案

4.4 化妆品行业的促销策略分析

4.4.1 化妆品行业促销策略概述

4.4.2 各种促销策略分析

（1）广告策略

1）传统媒体运用现状分析

2）互联网等新媒体的运用现状分析

（2）促销活动

4.4.3 典型案例分析

图表1：2012年化妆品行业搜索指数（单位：次/天）

图表2：2012年化妆品行业相关搜索内容（单位：%）

图表3：2012年肌肤问题关注度排行（单位：%）

图表4：2012年化妆品品牌等级关注度（单位：%）

图表5：2012年化妆品产品类别关注度（单位：%）

图表6：2010-2012年化妆品行业经营效益分析（单位：家，人，亿元，%）

图表7：2010-2012年中国化妆品行业盈利能力分析（单位：%）

图表8：2010-2012年中国化妆品行业运营能力分析（单位：次）

图表9：2010-2012年中国化妆品行业偿债能力分析（单位：%，倍）

图表10：2010-2012年中国化妆品行业发展能力分析（单位：%）

图表11：2007-2012年化妆品行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%）

图表12：2007-2012年化妆品行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%）

图表13：2010-2012年工业总产值居前的10个地区统计表（单位：亿元，%）

图表14：2012年工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%）

图表15：2010-2012年产成品居前的10个地区统计表（单位：亿元，%）

图表16：2012年产成品居前的10个地区比重图（单位：%）

图表17：2007-2012年化妆品行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%）

图表18：2007-2012年化妆品行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）

图表19：2010-2012年销售产值居前的10个地区统计表（单位：亿元，%）

图表20：2012年销售产值居前的10个地区比重图（单位：%）

图表21：2010-2012年销售收入居前的10个地区统计表（单位：亿元，%）

图表22：2012年销售收入居前的10个地区比重图（单位：%）

图表23：2003-2012年全国化妆品行业产销率变化趋势图（单位：%）

图表24：2009年中国化妆品行业出口产品（单位：吨，万美元）

图表25：2009年化妆品行业出口产品结构（单位：%）

图表26：2009年中国化妆品行业进口产品（单位：吨，万美元）

图表27：2009年化妆品行业进口产品结构（单位：%）

图表28：化妆品行业产业链

图表29：2012年化妆品行业原料厂商企业分布情况（单位：%）

图表30：2012年化妆品行业原料厂商企业规模情况（单位：%）

图表31：2012年化妆品行业原料分销商分布情况（单位：%）

图表32：2012年化妆品行业原料分销商的规模（单位：%）

图表33：2012年化妆品行业OEM厂商分布情况（单位：%）

图表34：2012年化妆品行业OEM厂商的规模（单位：%）

图表35：2012年中国社会消费品零售数据（单位：亿元，%）

图表36：2007-2012年中国刚性消费品类零售增长表现（单位：%）

图表37：2007-2012年中国可选消费品类零售增长表现（单位：%）

图表38：2007-2012年中国住房消费品类零售增长表现（单位：%）

图表39：2007-2012年中国中高端消费品类零售增长表现（单位：%）

图表40：2006-2015年中国网络市场交易规模及其预测（单位：亿元，%）

图表41：2009-2015年中国网络购物市场交易规模结构及预测（单位：%）

图表42：2012年中国网络购物市场各商品品类市场份额（单位： %）

图表43：商场专柜渠道概况

图表44：超市卖场渠道概况

图表45：专营店渠道概况

图表46：化妆品专营店收益分析（单位：%）

图表47：加盟专卖渠道概况

图表48：药店渠道概况

图表49：美容院渠道概况

图表50：2012年中国化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主（单位：万元，%）

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