中国保健品市场前景广阔 2020年有望突破5000亿

中国消费者的健康意识处于全球领先地位。据前瞻产业研究院调研统计，2014 年中国保健品行业规模1610亿，预计到2020年有望突破5000 亿。中国保健品市场2012-2014 CAGR 达到15%，远超2008-2012的CAGR 7%，正在高速发展中。

2008-2014年中国保健品市场整体规模（亿元）

中国保健品市场2008-2011 GAGR及 2012-2014 CAGR对比图

数据来源：前瞻产业研究院整理

保健品VMS在消费者整体支出比重已占到前三位，中产阶级及富裕行列为主要的增长点。多项社会调研数据表明，超过半数18-40岁的人群承认自己处于亚健康状态，而其中60%希望通过服用VMS或OTC产品、锻炼等方式来预防疾病。

中国保健品企业市场份额只要集中在前十企业，占比50%，排名在前10-20的保健品企业，市场份额占比10%。中国市场中，保健品的销售可分为直销/会销，经销/代理商，终端销售，网络销售四种模式。目前直销占比最多，约50%，线上销售占比仍较小。 消费者普遍相关专业知识不足、对产品质量存在担忧、对产品宣传不信任等问题，因此目前在中国保健品市场线下的直销、会议营销仍为主流营销模式。

前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业分析报告》指出，中国保健品市场空间巨大，中国消费者平均用于保健品方面的花费只占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远。与此同时，近几年，中国内地城乡居民保健类消费支出正以较快，远高于发达国家的增长速度。从大的环境看，保健品行业未来十年、二十年是非常朝阳的产业，行业存在巨大的商业机会。