农村电商政策利好 未来市场规模将持续增长

近年来我国农村居民人均可支配收入和实际消费支出相对城镇居民而言增速更高，农村消费升级逐渐加速。同时，农村地区网民的数量逐年增长，占全国网民总人数的比例从2011年的26.5%升至2015年的28.4%，网民人数的增加为农村网购市场打开了更大的成长空间。

城市电商市场已日趋饱和，增长空间有限，而农村电商仍是蓝海市场，潜力无穷。农村电商的快速发展，离不开政策支持。在发展现代农业和扩大农村需求等各项政策的拉动下，农村电子商务获得长足发展。

现在的农村电商不只是简单的“网上做买卖”，其已经形成了上下联通打造全产业链的新模式。全国休闲农业与乡村旅游行业正式进入电商服务时代，将全面提升行业的信息化服务水平，改进行业企业的经营销售方式，改变城乡居民休闲旅游的消费习惯。

阿里巴巴、京东、苏宁等电商巨头大力布局农村电商，将互联网意识加速融入农村，促进了农村市场需求的释放，也对农村居民的消费习惯和购物方式产生越来越大的影响。

据前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》数据显示，2015年我国农村地区网购交易额为3,530亿元，同比增长高达96%，而2016年农村网络零售额已达到8,945亿元，约占全国网络零售额的17.4%，且全年农村网络零售额各季度环比增速均高于城市水平。

资料来源：前瞻产业研究院整理

从消费层面来看，一方面消费群体在变化，八零后与九零后将渐渐成为消费主力并开始逐步影响渗透消费市场，在农村90后已经是家庭收入与支出的核心决策者，而这部分人群消费意识以及消费习惯的改变，将推动整个农村市场的变化。

当消费者、供给者的人群发生变化时，这些互联网原住民注定会是一个时代的推动器。而随着近期互联网企业、电商平台对于农村市场的高度重视，不断有更多的广告、资源、商品投放在农村，也会快速的培育新农村互联网消费场景以及互联网新技术的应用落地。

农村市场正在成为电商行业高速增长的新引擎。通过对我国农村电商行业现状及政策分析认为，国家的政策红利频出，可以说，农村电商迎来前所未有的良好机遇。

农村电商的蓬勃发展为农村居民带来了更加便捷的购物方式，为推动农村消费升级提供了有利条件。认为未来农村市场的消费潜力值得看好，电商渗透率有望持续提高，线上线下的零售企业或可通过渠道下沉打开更大市场空间。