广阔的体育产业或许是蓝海一片

在国家需要形成新的经济增长点的前提下，《意见》的出台让体育独舞的局面有所改善，但在高松婴看来，怀揣着资本想进入体育产业闯荡一番的人，面对的却是一片“蓝海”。

“要么猴子捞月，要么登月终成，陷阱还是馅饼?这是摆在体育产业从业者面前的问题。体育产业在新生代的资本商眼中是馅饼，在曾经受过伤的运营者面前可能是陷阱。”而根据高松婴的经验，“需要场馆集体进行的项目，投机简单，但想做好很难。而更多接地气的项目，现在进来或许是个机会。”

“蛋糕肯定是，但还没成型，需要一起做。”体育产业的前景在体育赛事推广人翟越眼中，像是一个口头许诺的蛋糕，“它只是一个想象，像石油等行业打破垄断，允许民营进入，那是分蛋糕。而体育产业，目前还没有特别多的好产品能拿出来，大众的消费意识与体育文化也都需要培育。必须冷静看5万亿元的期待。”翟越感慨，“竞赛想赚钱很困难，竞赛资源被高度垄断，拿到市场上的非常少，中超、CBA等还有市场，其他绝大多数赛事都很难有所盈余。毕竟，职业体育所依赖的门票和转播权的收入基本都没有。”但在体育产业“变天”的情况下，生存路径可以另辟，“想做竞赛市场，需要创意，结合大众需求，创造有自主品牌的新赛事，新玩法才能有前景。”

但赛事创意能否受到法律保护，高松婴表示，根据现行法律规定，赛事法人的资格十分有限，通常带着赛事创意、具体执行办赛的赛事运营公司，往往只能占据承办方的位置，而产权则归主管协会和举办地等“主办方”所有，“想引进社会资本，产权问题怎么解决?产权如果不在主办方手上，商标注册、产权保护都不具备。”作为环青海湖自行车赛、拉萨半程马拉松挑战赛的创意人，高松婴并未被该项目的参与者所熟知，他曾经寻求过知识产权保护，但现行法律法规中并没有对体育赛事创意的规定，所以，高松婴只能学会适应，“我把体育赛事创意被迫形成文字，以文学作品申请保护，相当于为体育赛事做了一个剧本，这种只能从文字作品上保护的方式，实际上保护不明晰，但至少在别人‘借鉴’的行为方式之前。”

“法律上的空白就像一个没有斑马线和红绿灯的十字路口，即便再宽阔，行人也不知道怎样通过才安全。”首都体育学院院长钟秉枢形象地表示，“体育产业正是如此，想让其健康发展，就必须用更加完善的法律规定为它画上斑马线、种上绿植，让行人和车辆知道行径的法则。”