酒企推出双十一电商定制酒 白酒行业现状分析

为借“双十一”崭露头角，酒类电商纷纷不惜血本，也要亮出自己的低价策略，来吸引消费者。

近日，网上流传的一份酒类“双十一”促销清单显示，53度500ml飞天茅台为699元/瓶，52度500ml五粮液为499元/瓶，红花郎10年价为199元/瓶。

虽欢喜了消费者，但这些名酒促销价远低于其实际出厂价，此举似乎“惹怒”了名酒厂们。

日前，茅台在集团官网发布公告表示，与这些电商平台无直接合作关系。

同期，五粮液、郎酒、剑南春、山西汾酒也纷纷发表声明称，与多个酒类电商无合作，意欲划清界限。

此举可以解释为，电商本身发展还不成熟，尤其是垂直类电商，物流等还在探索、成长期，激烈的竞争环境，让他们为了打响知名度，而采取低价策略。而酒企出于对自身价格体系、品牌形象的维护，不得不作出反应。

酒企推出网络专属产品，或是酒企和电商“和解”的模式之一。有酒企曾表示，“我们会推出专属的网络产品，在”双十一“当天给出很大的优惠，以后这款产品也只供线上。”此前，泸州老窖还推出了和酒仙网合作的专属产品“三人炫”。五粮液还专门为京东推出一款定制酒。