互联网保险需求觉醒 万亿级市场盛宴开启

随着居民保障需求的觉醒，给保险行业带来了充足的增长动力。数据显示，今年上半年新增保费达8648亿元，保费收入同比增长37%。其中，来自互联网渠道的保费收入快速增长，呈现出勃勃生机。

2011年，互联网保费规模才仅仅只有32亿元；到2015年时，这一数据已增至2234亿元，渗透率达到惊人9.2%。截至今年一季度，互联网保民人数超过3.3亿，同比增长42.5%，是股民的三倍。

任谁都不能再忽视互联网保险的潜力，这是一个正处于爆发的万亿级市场，资本市场对此的态度便是佐证。在2014-2015年间，互联网保险创业公司天使轮融资达15家，A轮融资达18家，B轮融资为3家，规模都在千万级或亿级人民币。

互联网保险增速强劲，一方面是保险业传统代理人渠道增长遭遇瓶颈，拓展空间有限；另一方面，是居民消费习惯往线上迁徙，网购市场日益繁荣，保险公司不得不进行渠道创新。

险企看好互联网保险，主要是互联网的低成本运营和广大用户群体，给险企带来了巨大的增长空间。尤其是网民对金融产品的接受程度相当高，网络保险营销阻碍较小。

互联网保险的特点是电商化、场景化，能够实质降低保费，深受广大网民追捧。据《中国互联网保险行业分析报告》数据显示，从2011年起，互联网保险保费收入增速就保持三位数增长，对全行业保费增长贡献明显。

2011-2014年互联网保险保费收入增速与保险业保费收入增速对比（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

可以预见，互联网保险未来的竞争将不断加剧，传统险企与创业公司同台竞技。要想从中突围，需充分挖掘互联网渠道优势，占据渠道流量入口，这点互联网巨头有着相当的优势。

对传统险企来说，则要推陈出新，凭借垂直业务上的丰富经验和大量数据，根据互联网保险场景化的特点，来研发新型产品，拓展新型保险市场。

未来，随着互联网保险进一步升温，行业内将会越来越热闹。互联网与保险的深度结合，也将促使传统险企从驱动式服务向体验式服务转变。