传统教育培训转型互联网 在线教育火爆

在线教育已经成为当下最火的创业领域之一。“互联网+”引领传统教育培训的改革，不仅新东方、学大等传统教育培训机构纷纷向互联网转型，北风网、一起作业等在线教育平台纷纷斩获巨额融资，就连BAT也通过收购、合作等方式抢食在线教育这块拥有千亿级市场的大蛋糕。颠覆传统教育，或许言之尚早。但随着以BAT为代表的互联网巨无霸全面杀入，在线教育正迎来自身格局业态的洗牌。

“互联网+”大潮已蔓延整个教育培训行业，据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国教育培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，从2014年开始，在线教育和教育O2O成为了教育领域的一大热门话题，一瞬间关于教育的并购，新公司的建立，传统公司的互联网化事件开始不断地出现在公众视野。2014年中国在线教育市场规模达到824.9亿元人民币，2014年在线教育领域融资金额达到44亿元人民币。

站在互联网+的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，并正式确立其为国家战略。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，正成为国民经济的一大新引擎。

教育行业互联网转型的几种模式

PC与APP“打通”

相关机构统计，目前在学生群体和在职用户群体中，手机端学习使用率超过80%。很多手机用户都下载了大量的教育类APP，而且56%的用户有意愿为手机在线教育APP付费。因此，2015年，在线教育公司逐渐由PC转移到移动APP上，传统的教育结构普遍采用“过度”政策。

好未来相关负责人对笔者表示，2013年8月将“学而思”名字改为“好未来”，定位一个用科技和互联网推动教育进步的公司。 其中，E度教育网PC和移动端“打通”，放弃了10年的品牌e度，改名为“家长帮”，据不完全统计，被称为家长帮目前APP用户超过500万。

类似好未来这样的教育机构，原来客户和营收在PC上，如今要在手机上发展客户，就要将PC和APP平台合并，实现一站式登陆和管理。

收购或投资新兴在线教育公司

对线上教育项目进行投资、收购成为传统教育机构布局在线教育的另外一种模式。好未来就是通过一系列的投资和并购完成转型：2013年3月，好未来以现金308万美元投资第三方在线网络平台多贝网16.85%股份。2014年1月，好未来1.5亿元人民币投资母婴网站宝宝树，10月，将儿童科技素质教育培训公司鲨鱼公园被纳入旗下。

而在上个季度，新东方也公布了四笔在线教育投资，决胜网宣布完成B轮融资，新东方跟投，金额未对外透露;口语100完成B轮数千万人民币融资，新东方领投;“嘿哈科技”获新东方、好未来、洪泰基金Pre-A轮融资;乐博乐博机器人教育获新东方1000万美元融资。

放弃线下，营收全部在线上

从新东方的财报中可以看出， 在线直播平台新东方在线业务发展迅速，收入增长约39%，注册用户增长超过200%，付费用户的增长超过110%。在Q3，新东方投资方向将集中于投资数字化教育内容以及与新东方产品形成互补的在线教育产品和服务。

中国教育是自上而下框架，基本上还要按现在框架，在线教育没法突破这个框架，只是把互联网当成一个工具，整体把线下教育搬上网，原来在线下学，现在通过互联网完成而已，通过互联网却要适应工具APP的新模式。

前瞻产业研究人士认为，在线教育面临最大的问题是解决面授。因为在整个直播中用户需求更高，面对面互相需要吸引对方注意力80%需要在15分钟之内搞定对方，而使用手机(APP)在直播很痛苦，相当于电视和电影模式，老师要在4秒钟就要吸引学员，否则其注意力就会分散。学生通过视频可以听到老师说话的气息，整个教学环境设计非常严密，对老师要求非常高。类似正保传统面授机构的老师，不见得能上好直播，他们习惯在物理环境里面和活的人互相接触，很难接受隔着一个屏幕被对方完全吸引。

前瞻人士预测2015年将是在线教育企业数量达到顶峰的时间节点，从目前的市场来看，在线教育企业在4000-5000家左右，今年会超过10000家的规模。在线教育到达顶峰，这对于传统教育转型互联网来说，外界环境更为恶劣。

文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》