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前瞻生鲜电商产业全球周报第57期

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2020-09-21 18:37:06　　来源：前瞻产业研究院　E12368

天猫2020年大闸蟹季首日战绩：3000万只大闸蟹被预定一空

9月14日，阿里巴巴丰收购物节正式启动2020年大闸蟹季。1天时间内，3000万只大闸蟹在天猫上被预定一空。据称，这批大闸蟹主要来自盛产大闸蟹的阳澄湖、洪泽湖、高邮湖、长荡湖等湖区。而且，全国十个大闸蟹主产区的湖区今年全部在天猫拥有旗舰店。其中，阳澄湖依然是最受全国消费者青睐的湖区，3000万只预订的大闸蟹中，超过一半来自阳澄湖。此外，今年大闸蟹季期间，消费者可以享受享受聚划算百亿补贴推出的“10亿元餐补”。

杭州新消费示范企业榜单：阿里巴巴、天猫等上榜

9月18日消息，杭州市政府公布了新消费领军企业榜单，阿里巴巴、娃哈哈、农夫山泉、天猫、银泰百货、苏宁易购等20家企业上榜。杭州市商务局相关负责人表示，所谓新消费，广义看是新形势下由现代信息技术应用所引发的各种消费创新、转型、升级活动。

上海市消保委发布"2020年上海线上生鲜平台消费评价"

近日，上海市消保委联合相关部门开展"2020年上海线上生鲜平台消费评价"调查。本次消费评价工作选取了包括盒马、每日优鲜、美团买菜等16家有代表性的线上生鲜平台，通过模拟普通消费者线上购买生鲜商品开展工作，并主要围绕运营能力、品控能力、客服能力三个维度进行评价。根据调查分析，在运营能力方面，叮咚买菜、每日优鲜、美团买菜、京东到家、盒马等平台运营能力较强；品控能力方面，每日优鲜、淘鲜达、盒马、本来生活、食行生鲜排行前五；客服能力方面，叮咚买菜、淘鲜达、盒马、百联到家客服能力较好。

苏宁易购：将加快线上及到家业务，推进门店数字化

9月20日，苏宁易购宣布，公司将加快线上及到家业务的发展，加强门店数字化、互联网化，推进双线融合。目前除了家乐福到家，苏宁易购还上线了部分云店、红孩子等门店的1小时达业务。

苏宁易购推出多项线上活动：直播卖大闸蟹

近日，苏宁易购推出多项线上活动。苏宁易购微博发布，苏宁家乐福今日将发起阳澄湖大闸蟹开湖现场直播，当日下午13:30至15:00推出阳澄湖大闸蟹卡券直播买5送1和直播抽奖等活动；9月22日，苏宁易购将上线苏宁红孩子纸尿裤超级品类日，并在上线当日发起活动，爆款尿裤低至0.1元1片，抢先囤裤9.5折云券等优惠。此外，在9月30日，苏宁易购还将推出五折抢中秋豪礼活动。

拼多多入驻杭州"未来生活节" 携都市快报直播带货

9月17日，拼多多与杭州都市快报携手，在杭州市2020"未来生活节"活动中开启直播带货。此次活动以"浙里有好货"为主题。活动当天，都市快报、杭州保税区、农夫山泉、三禾厨具等企业代表先后走进拼多多西湖直播间，为30多万网友直播带货。此次直播中，拼多多"百亿补贴"在全网最低价的基础上继续加码，杭州保税区、农夫山泉、三禾厨具等商家最高折扣超过50%。

拼多多发起“长三角新蟹农计划”

9月16日，首届长三角大闸蟹云拼节在上海开幕，拼多多宣布与太湖、固城湖、洪泽湖、长荡湖、南漪湖、芜湖等长三角大闸蟹优质产区，共同成立“长三角大闸蟹云拼优品联盟”，推动长三角大闸蟹产业实现一体化、高质量发展。据拼多多介绍，以上产区的官方旗舰店将陆续登陆平台，用户可以通过拼多多的限时秒杀、百亿补贴、搜索等入口找到大闸蟹云拼节相关页面。

拼多多与西双版纳签署战略合作协议

9月14日，拼多多宣布与西双版纳达成战略合作，将依托双方的产业优势和平台资源，探索边境少数民族地区新发展模式。在本次合作中，双方将充分发挥西双版纳的资源优势、区位优势、产业优势和拼多多新型电商的平台优势、品牌优势、大数据优势，构建从种植、加工到营销一体化的科技兴农产业链条，打造"带动当地农货上行、培养农村新型电商人才、促进农业产业升级"的示范项目，助力西双版纳产业升级，加快推进乡村振兴。

“多多丰收馆”上线7天订单超200万

拼多多数据显示，“多多丰收馆”上线开馆7天实现销售单量超200万单，拼多多丰收节打标农产品及农副产品累计销售量超过1.56亿斤，成交额达10亿元（含新农资农具）。拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克透露，包括手机等电子产品在内的新农资农具在四线及以下的低线城市销售量明显提升，90后消费者订单占总订单数量的70%。同时，多多丰收馆中突出体现的黄河九省份农产品引起消费者关注，相关产品搜索量同比增长达到300%以上。

京东生鲜盘锦“河蟹开捕节”正式启动

9月15日，京东生鲜盘锦地区“河蟹开捕节”及“光合蟹业—京东协同仓”开仓仪式正式启动。京东生鲜方面称，将凭借供应链优势，帮助盘锦河蟹实现“产-销-运”一体化的全面升级，从而最大限度地提升农产品的溢价能力，强化原产地和品牌打造，并以此作为产业推动力，助推扶农、助农、惠农精准施策，助力当地河蟹产业带的数字化发展。

京东公布双11玩法推出5项重磅举措

京东于9月17日正式发布了“2020京东开放平台11.11活动总则”，商家报名从9月17日零点正式开始，截止到2020年11月13日24点。据该活动总则，今年京东双11分为预售期、专场期、高潮期、续售期四个阶段，涵盖了预售、头号京贴、超级秒杀、超级直播、超级品牌、PLUS盛典等多样的平台级玩法，将以更高效的流量布局、更有力的营销抓手和更简单的参与方式，全面赋能广大商家，为消费者打造一个盛大的双11京东全球热爱季。

京喜上线一年日订单量最高超千万

京东旗下社交电商平台京喜于近日公布了上线一年的成绩单：自2019年9月19日上线以来，京喜已布局183个产业带，日订单量最高超千万单，平台有1000个以上的商家销售额突破千万。值得一提的是，70%的京喜用户来自3-6线城市，带来了近60%的订单量，今年二季度，下沉新兴市场用户订单量环比一季度增长84.2%。京东618期间，京喜日订单量最高超千万单，上线超过10000场溯源直播，商家溯源直播的整体订单量环比翻5.3倍。截至目前，京喜售出80万吨农产品，60亿件工厂产品。

京东助力打造临安农产品销售全新模式

9月17日，京东超市、京东秒杀与杭州市临安区人民政府正式签署战略合作协议。双方将携手共建临安山核桃产业带全渠道扶持新模式，助力农产品上行与农产品销售。据悉，双方合作将从全渠道、全域营销、智能供应链、技术等多维度助力农产品牌成长，帮助农产品产业化发展和品牌建设，打造产业带全渠道扶持新模式，共建产品行业标准，提升行业影响力，助力农产品上行与农产品销售。

雀巢与京东物流联合打造的大型智能化仓配中心正式启用

近日，全球最大食品制造巨头雀巢与京东物流联合打造的大型智能化仓配中心在天津正式启用，承接了雀巢商品的入库、分拣、末端直供、电商、线下门店的全部履约业务。这是京东物流在科技+快消品领域的一次全方位的应用。雀巢相关负责人表示：“实现智能化升级以后，该中心的仓库效率大幅度提升，其中仅在扫码喷码环节的操作速度提升160%，对于对于顾客和消费者能够更快地触及雀巢商品，将起到极其重要的作用。”

安徽宿迁人民政府与阿里巴巴达成合作

9月17日消息，在阿里巴巴2020云栖大会上，安徽省宿州市人民政府宣布将与阿里巴巴集团合作打造数字农业产业带、智能制造以及宿州城市大脑。据介绍，双方将依托宿州农业产业优势和阿里巴巴数字化优势，建立产-供-销数字新基建，共同推动宿州农业完成数字化转型。

甘肃兰州 “中国百合第一村”上线阿里巴巴丰收购物节

甘肃兰州有“中国百合第一村”之称的袁家湾村，正式上线阿里巴巴丰收购物节，被授予了天猫“正宗原产地”称号。与此同时，村子所在的市政府还联合淘宝天猫首创百合严选标准，宣布要把兰州百合数字化。兰州市七里河区区委书记芮文刚说，希望通过淘宝天猫提升兰州百合品牌价值，增加兰州百合销量，通过销售来提升兰州百合种植户的收入；通过天猫正宗原产地严选的授牌与认可，确确实实地增加老百姓的收入，在决胜小康之年，为精准扶贫做出更大的贡献。

江苏携手阿里巴巴推动农特产品“上网”

由江苏省农业农村厅指导，阿里数字乡村与区域经济发展事业部等支持的阿里巴巴春雷计划“苏品网上行”对接会在南京举行。阿里巴巴将通过开通江苏省食品生鲜企业入驻绿色通道、实施天猫淘宝专属火箭计划、线上教练陪练6个月和针对性营销活动等具体帮扶举措，推动江苏企业通过线上数字化营销找到新增长点，助力产业带转型升级。

大闸蟹五大湖区联合阿里巴巴打造线上好蟹

日前，阿里巴巴丰收购物节正式启动2020年大闸蟹季。以江苏省包含阳澄湖、洪泽湖、长荡湖等在内的五大主产湖区为例，今年南京、苏州、淮安等湖区政府部门和相关行业协会、商户等与阿里巴巴进行了深入合作。多方共同启动《江苏省五湖大闸蟹品质生活项目》。

阿里巴巴：过去三年阿里平台农产品交易额超5400亿元

阿里巴巴公布的数据显示，截至今年8月底，过去三年阿里巴巴平台农产品交易额超5400亿元。在农产品电商销售额前十名单中，浙江居首，上海、广东、江苏、山东、安徽、福建、四川、云南、北京位列第二至第十。阿里巴巴集团副总裁李少华表示，“阿里助农的模式是，打造数字乡村和数字农业的新基建，帮助农民实现亩产一千美金。具体到丰收节，我们希望用数字技术打造永不落幕的丰收节。”

天猫超市提供月饼"第二件0元" 增加飞天茅台供应

9月18日消息，今日起，天猫超市将对中秋需求量较大的月饼、茅台做出相关售卖调整。为消费者提供月饼"第二件0元"购买，同时平价增加部分茅台供应。据悉，天猫超市为消费者提供月饼"第二件0元"等购买方式，最快支持 1 小时达。而对于冰皮月饼、冰淇淋月饼等搜索热度居前的月饼，天猫超市方面介绍，平台将采用全程冷链配送，保证冰品类月饼品质。而在茅台的售卖上，天猫超市大幅增加500毫升装53°的飞天茅台供应，每瓶茅台仍然定价1499元。

天猫新增“特卖”店 9月24日生效

天猫平台17日发布关于新增“outlet/特卖”店的通知（以下简称公告）。公告称，天猫将在旗舰店中新增“outlet/特卖”店，商家可在旗舰店以外通过开设“outlet/特卖”店模式来销售其品牌折扣商品或特殊优惠定制商品。同一品牌可在天猫开设“旗舰店”和“outlet/特卖”店，该双店模式目前仅针对部分类目开放，并实施邀请入驻制。

天猫2020年双十一招商规则正式公布即日起商家可参与报名

9月17日消息，《电商报》获悉，天猫双十一作为一年一度的全球购物狂欢季，天猫2020年双十一招商规则正式公布。今年，双十一平台重点组织、面向下沉市场消费者的创新玩法是笔笔返红包玩法，以帮助品牌进行下沉市场拉新转化。天猫方面称，双11现货报名阶段开放该玩法的报名入口，双11活动商家可自主报名，玩法商品将获得该玩法全链路的个性化资源。为更贴合活动主旨，平台会重点邀约部分类目的活动商家报名。据官方介绍，今年的天猫双十一活动整体分为两波，第一波为“天猫双十一抢先购”，第二波为“天猫双十一全球狂欢日”，即日起至9月24日商家可参与报名，商品申报则分为两个波段。

淘宝直播双11选品会在杭州余杭举行

淘宝直播双11选品会于昨日在杭州余杭经济开发区的云裳城举行，活动持续两天。据悉，本次活动汇聚了上千个双11主推品牌，200+优秀机构，10000+参展产品到场，让500多家天猫知名品牌与众多淘宝主播实现近距离接洽。

淘宝直播村播日：超1万新农人主播直播售卖家乡好货

每月15号为淘宝直播村播日，9月15日，淘宝直播、阿里巴巴脱贫基金，继续响应共青团中央宣传部“人人1小时——世界在眼前改变”的公益号召。淘宝直播有1万多新农人主播直播售卖家乡好货。数据显示，在丰收节期间开展的淘宝直播新农人主播大赛，已经有超过1万名主播报名参加，淘宝农人主播的总数更是突破了10万。

盒马侯毅：零售业未来必须投入在线新经济时代

盒马总裁侯毅与第21届世界知识论坛进行了视频连线，围绕“疫情时代新零售市场”主题发表演讲。侯毅表示，线上和线下都有其各自独特的价值，线上不可能完全取代线下，线下则离不开线上。谈到盒马新零售在危机中高速成长，他认为关键在于数据和技术驱动零售变革。并且，未来的零售业要提升竞争力，必须投入在线新经济时代。

每日优鲜徐正：未来五年将重仓供应链决胜第一公里

2020每日优鲜供应链生态大会在北京召开，每日优鲜在会上正式启动“百亿俱乐部”计划，宣布未来将以研发、品牌、渠道、数据、资金、资本六大赋能，携手上下游伙伴共建新生态。每日优鲜创始人兼CEO徐正在会上表示，过去五年，每日优鲜坚持做的事情是打通生鲜到家的最后一公里；未来五年，每日优鲜将决胜第一公里，重仓供应链，将所有时间、精力、资源会第一优先配置到供应链上，与合作伙伴共同成长。

每日优鲜与安井食品签订战略合作协议

近日，每日优鲜与安井食品在北京正式签署战略合作协议，双方未来将在渠道拓展、品牌建设、消费者建设等领域展开深度合作。据悉，每日优鲜与安井的战略合作是每日优鲜“百亿俱乐部”计划的一部分。今年4月份，每日优鲜发布了新五年“百亿俱乐部”计划，将投入100亿，扶持100个亿级规模供应商，投资孵化100个生鲜新品牌。

麦德龙上海门店均接入多点智能购打通PLUS会员权益

近日，麦德龙在上海的八家门店全部接入多点智能购，多点APP和多点小程序同步开通配送到家业务，打通麦德龙PLUS会员权益，以单店5公里为辐射圈，优化消费者到店、到家购物体验。平台打通后，消费者可直接在多点APP开通PLUS会员，麦德龙优享会会员也可在多点APP一键升级会员权益，限时特价99元一年，开卡可享受多点APP 150元现金券和会员价商品，每月1日能领取4张月度券，年省达3000元。

本来生活网签订扶贫产品采购意向书助力甘肃消费扶贫

日前，能源助力甘肃消费扶贫活动在甘肃省兰州市举行了启动仪式。活动当天，15家能源央企签署了甘肃及全国扶贫产品采购意向书，达成了总金额5400万元的采购意向。其中，生鲜电商本来生活与甘肃省贫困地区的企业代表橄榄时光、中国好食材签订了总金额达3500万元的扶贫产品采购意向书，以助力甘肃省打赢脱贫攻坚战。据称，后期这些优质的甘肃农特产品将陆续上线能源扶贫合作行动平台、本来生活等电商平台，通过开辟电商扶贫新渠道，实现产销对接，实现了消费扶贫全流程数据化、通过技术力量为扶贫工作加持。

生鲜供应链服务商“超客巴巴”获数百万元种子轮融资

生鲜供应链服务商“超客巴巴”已获得由北京中绿中防供应链管理有限公司投资的数百万元人民币种子轮融资。下一步，超客巴巴计划先完成对北京重点区域覆盖，并将尝试与房产、二手商品、挂号、家政、维修等生活服务进行合作。

沃尔玛旗下电商平台Flipkart最早将于2021年在新加坡或美国上市

来自彭博的消息显示，有消息人士称，沃尔玛百货旗下电商平台Flipkart预计最早于2021年在新加坡或者美国上市，估值可能在450亿-500亿美元之间。今年7月，Flipkart还曾完成了额度为12亿美元的股权融资，融资完成后，公司估值达到249亿美元。

俄罗斯电商销售额占比首超10%

近日，俄罗斯互联网贸易公司协会（AKIT）发布了2020年俄罗斯电子商务研究报告。数据显示，俄罗斯线上交易规模今年上半年达到1.654万亿卢布（1卢布约合0.09元人民币）。其中，电子商务零售额占社会消费品零售总额的比例首次超过10%，达到10.9%。AKIT总裁索科洛夫表示，尽管俄罗斯的电商市场规模远落后于中国，但正在接近美国（13.9%）等发达国家。数据显示，受疫情封城影响，俄罗斯电商市场出现爆发式增长。3月份环比增长高达1.5倍，4月份又在3月份的基础上增长9.5%，达到3461亿卢布。5月和6月，随着疫情趋稳及部分行业的复工复产，线上交易的规模有所下降。索科洛夫预计，今年俄罗斯电子商务市场规模将达到2.9万亿卢布。

便利蜂发布月饼数据：80克以下月饼销量占比67%

近日，便利蜂发布今年中秋月饼统计数据。高颜值、小规格月饼更受欢迎，不同地域的消费者对月饼的口味喜好也存在一定偏差。数据显示，自8月31日月饼上架以来，80克以下产品销量占比67%，而单次购买单个月饼的比例为56%。消费者越来越注重食品健康，传统月饼的分量过大，已经不再受消费者欢迎。此外，在便利店购买月饼的人群中，女性比例超过60%。

便利蜂方面介绍，今年便利蜂选择的月饼规格均偏小，最小的是60克，几乎比普通月饼小了一半。对于女性消费者来说，小月饼的分量刚刚好，既吃得满足，又减少浪费。在华东地区，上海对肉类月饼情有独钟，鲜肉月饼是该地区的销售冠军，常常供不应求。而苏州人概念股喜欢网红产品，桃山皮月饼单店销量比华东其他城市高11%。华南地区，深圳、广州对“西洋”口味接受度最高，法式乳酪月饼销售占比超过30%，紧随其后是芝士奶黄流心月饼和叉烧皇月饼。

《新零售便利指数报告》：生活便利城市新零售商家密度高

9月17日，日前新零售智库发布的《新零售便利指数报告》显示，从新零售商家覆盖情况、同城配送订单数量、消费者对新零售接受程度等多个方面综合考量城市生活便利指数，TOP10依次为上海、杭州、苏州、北京、宁波、广州、青岛、成都、南京、深圳。

据《新零售便利指数报告》，生活便利指数排行居前的城市，都是盒马、银泰、饿了么和天猫超市、淘鲜达等新零售商家覆盖密度高的城市，在其主城区核心商圈普遍实现了从餐饮外卖、生鲜、化妆品到家居百货的30分钟-2小时内送达。

2019年我国生鲜电商融资金额达72.6亿元

巨大的市场潜力引来众多商家纷纷涉足生鲜电商行业，2013-2019年间，我国生鲜电商行业的融资事件数量呈先升后降趋势。特别是2015年，生鲜电商行业发生了73起融资事件;2019年，共发生了27起融资事件，较2018年减少了11起。这说明行业投资正逐渐趋向理性。