2020年中国移动阅读行业市场现状及发展前景分析 2020年市场规模有望突破百亿元

1、政策保驾护航 推动传统阅读和数字阅读相融合

长期以来，全民阅读是我国政策长期关注的重点，并且近年来提出要加强推动传统阅读和数字阅读相融合，这为数字化阅读和移动阅读行业的发展保驾护航。

2006年4月，国家首次提出倡导全民阅读。在2013-2016年，国家连续四年将“倡导全民阅读活动”写入工作报告中，并于2017年首次提出“大力推动全民阅读”。2017年6月，国家立法推动全民阅读。在《全民阅读“十三五”时期发展规划》中指出要加强对数字化阅读的规范和引导，推动传统阅读和数字阅读相融合。

2、手机高普及度加速移动阅读的发展

除了得到国家政策的大力支持，我国互联网、移动互联网的发展，以及移动数字化硬件渗透率的提升也加速了我国移动阅读进程。据CNNIC数据显示，截止至2020年3月，手机已经成为了互联网接入使用最多的设备，使用率高达99.3%。

截至2020年6月，我国网民使用手机上网的比例达99.2%，与2020年3月基本持平;使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为37.3%、31.8%、28.6%和27.5%。

3、移动阅读优势逐渐凸显

此外，由于移动阅读较其他数字化阅读具备方便快捷、易操作的优势，同时阅读者能够不受时间和空间的限制，因此移动阅读逐渐受到阅读者的喜爱。据新闻出版研究院发布的最新数据显示，2019年手机阅读成为了所有数字化阅读中接触率最高的阅读方式，接触率高达76.1%。

4、互联网巨头加速布局市场

在一系列的利好因素下，互联网巨头加速布局，如2019年7月，百度投资了七猫免费小说;2019年12月，字节跳动投资了阅读文化;2020年3月，百度投资了掌阅科技等。

5、2020年中国移动阅读行业市场规模有望突破百亿元

2017年，我国移动阅读行业市场规模约为66.7亿元;2019年，我国移动阅读行业市场规模已经达到80.7亿元。未来，在政策保驾护航、企业加速布局行业等因素的驱动下，行业市场规模有望在2020年突破百亿元，2025年达到138.3亿元。

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