2019年中国互联网营销行业市场分析：微信带动就业规模庞大，小程序为新兴增长引擎

微信带动全民进入智力创业时代

2018年3月4日，微信、中国信通院、数字中国研究中心联合发布了《微信就业影响力报告》。报告显示， 2018年，微信带动就业岗位2235万个，其中，小程序成"就业大户"，带动就业182万个。

近几年来，微信逐步健全公众平台、小程序、企业微信以及微信支付等产品服务形态，连接了广大用户和内容、服务提供者，形成相互影响、互利共生的就业生态，生态内自然产生了技术开发、产品运营、数字运营、数字内容、经营管理等岗位机会。这些岗位更多依赖于只是技能和创新创意，在时间、地点和工作机构上更加灵活。同时得益于微信数字化工具的持续开发，就业者进入微信生态的技术门槛被达达降低，从而带动了更多的就业者进入“智力创业时代”。

微信就业生态图分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

微信就业生态包含运营者、服务商、个人用户三大主体，运营者借助微信平台为用户生产丰富多言的内容和服务产品，服务商为运营者提供技术和运营维护服务。微信通过持续的技术和模式创新打造生态底层技术和运行规则，促进三者形成和谐有机的统一整体，产生了大量的新就业岗位和新就业模式。

2018年微信带来2234.88万个就业数

据研究，微信促进了就业方式的转变、将对了就业门槛，激发了创业活力、赋予了就业人群数字技能、拓展了社会的求职渠道，成为新时代就业的新土壤。

通过本项目持续五年的调研跟踪发现，微信带动就业规模持续扩大，不断通过微信自身的创新带动行业新业态延伸和蓬勃发展。继公众平台带动内容创作繁荣之后，小程序生态的繁荣促进了线上和线下的进一步融合，使得微信对就业的带动幅度进一步加大。

据测算，自2014年以来微信带动 就业就会超200万个;2018年总就业机会达2235万个，其中直接就业机会达527万个，同比增长10%。

2014-2018年我国微信带来的就业机会统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

小程序成为微信带动新兴就业的强大引擎。作为一个崭新的消费与生产领域，小程序迅速带来了运营、开发、设计等就业机会。2018年，小程序数量超过100万个，带动就业岗位达182万个，同比上年增长75%。

生态圈加速孵出上市公司

值得注意的是，以微信生态圈孕育出的服务创新型公司是去年IPO大潮中的亮点，其中最抢眼是去年7月26日上市的拼多多。2018年年11月27日，同程艺龙在港交所正式挂牌，其被业界誉为“小程序第一股”，主要是因为同程艺龙的用户主要来自微信小程序。同城艺龙酒店、火车的订单大部分来自微信小程序，可以说微信小程序让同城艺龙保持了高速的增长，也是微信生态圈上市公司的典型案例。

除拼多多、同程艺龙外，港交所官网显示，微信生态最大服务商微盟通过了港交所聆讯，预计将在2019年1月15日正式在挂牌上市。微盟主要通过社交媒体平台微信交付公司的SaaS产品及精准营销服务。

微信生态圈孵化点典型上市公司分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网营销发展趋势之——APP营销实战及战略规划分析报告》。