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足球市场泡沫藏风险 谨防投资过热陷阱

 2016-12-20 14:38:10 责任编辑: 来源:前瞻产业研究院 作者:刘源

 足球产业作为世界第一体育运动项目,已逐渐成为中国买家海外收购的投资焦点。中国人正在用巨额的投资重新塑造着世界足球的景象,欧洲足球俱乐部,正快速成为在国际并购市场崭露头角的中国买家下一个亲睐的香饽饽。

足球产业

如果说,足球产业在过去两年借助政策红利站到了“风口”上,那么2016年两极分化的格局愈加明显:一边是大量中国投资者并购或投资一系列欧洲五大足球联赛的俱乐部,投资市场红火。另一面却是中超俱乐部频现亏损,青少年足球培训、“互联网+足球”等领域迟迟没有起色。

中国运动市场所拥有的巨大潜力、近期频出的利好政策以及以欧足联五大顶级足球联赛为首的俱乐部豪门在欧洲乃至全球的影响力,成为中国买家频频向欧洲知名足球队抛出橄榄枝的最大原因。

通过投资或收购欧洲俱乐部,中国投资者目光不仅仅局限在俱乐部本身的盈利,更看重的是其为中国市场引入的顶级赛事资源、豪门球队以及超级巨星球员所代表的品牌效应在中国市场的价值转化能力、甚至是带动其他体育项目、影视、游戏、衍生品、互联网广告等,共建IP资源产业价值共享体系。

不可否认,这对于我国足球产业格局及足球经济发展都将起到推动作用,但投资潮迟早有消退的一天,足球产业在“热启动”后,一个更现实的问题摆在所有从业者面前:投资如何还来持久收益?

据前瞻产业研究院《中国足球产业商业价值与投资战略规划研究报告》显示,中超16支俱乐部本赛季总支出高达92亿元,仅外援和外教团队的转会费和薪资就是今年版权费的3倍多。尽管中超联赛的商业价值增幅81%,但商业模式并没有更新,俱乐部收入仍过度依赖母公司的“输血”。

国内球员身价飙升、薪资比超过警戒线、升降级成本飞涨,这些“泡沫”与“虚火”成为“金元时代”中超的雷区。不少业内人士担心,足球产业刚刚起步发力过猛,很可能引发后期一系列的矛盾。

足球产业投资需要经过一个较为漫长的培育过程,对于投资者来说,同样也如此。需要投资者有一个非常清晰的战略规划。

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关键词: 足球 泡沫 投资
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