化妆品品牌纷纷调价 关税降低利于扩大利润市场

近期财政部宣布护肤品的进口关税由5%降到2%，多家高端化妆品品牌公司发出消息自2015年7月15日起，旗下产品纷纷调价，降幅最高达到12%。高端化妆品品牌跟风降价，都是打着关税降低的由头，可见化妆品行业整体零售市场竞争激烈。

从我国化妆品品牌行业整体零售总额和网络零售额的对比情况来看，网络交易额的占行业总体零售规模比重逐年增加，2014年，化妆品行业网络零售额占行业零售总额比重接近30%，如果以目前中国网络购物50%左右的用户渗透率来看，依然还有较大空间。

随着互联网的发展，传统的化妆品品牌市场增速逐渐放缓，而化妆品传统经销渠道成本高居不下，且不适合发展迅猛的互联网时代，而且从趋势上来讲，传统单店的卖货模式盈利空间将大大压缩。其中，天猫美妆、京东和聚美优品是目前化妆品电商三巨头。具体可分为综合性电商和垂直类电商。虽然两种方式各有千秋，但在电商越来越重要的当下，一号店、唯品会、乐蜂网、苏宁易购等电商平台也开始受到众多品牌的青睐。

随着传统化妆品品牌在电商领域的不断切入，从化妆品的用户群体来看，年轻用户居多，网购已成为主流趋势。而化妆品企业要成功拓展网上业务，就必须考虑线上营销如何与实体展示相结合，并最终突出性价比的核心竞争力，同时保护已有的价格体系。

化妆品品牌电商网络交易额的增长速率明显高于行业增速，我国化妆品网络交易额的占比也将不断提高，预计到2020年，我国化妆品品牌电商网络交易额将达到2520亿元，在化妆品行业整体的占比也将提高至46%左右。