电子商务行业现状分析 为新兴市场消费添新动力

电子商务在2014年新兴市场消费中发挥了举足轻重的作用，为消费添新动力。电子商务在中国尤为盛行，有65%的中国受访者在过去6个月进行过网上购物，高居所有受访经济体之首。

这是瑞信研究院连续第五次发布该报告，针对中国、巴西、印度等九大经济体消费者进行了16000次采访，对零售、旅游休闲、医疗、汽车等热门行业的消费者信心进行解读。报告显示，在参与调研的九个经济体中，电子商务发展前景十分看好。调查反馈表明，电子商务在这九国零售总额中的比重将高于发达经济体。

其中部分原因包括：新型经济体相对落后的传统零售业，这在农村地区更为突出;通过智能手机接入互联网的消费者比重迅速增长，创造了新的垂直消费;可支配收入增加带来的根本驱动。本报告预计，这些因素可使调研经济体的全年网上零售额增加到3万亿美元，这将会影响零售、金融、信息安全和科技等多个领域的公司。

报告显示，在接受访问的中国30岁以下互联网用户中，超过70%选择网上购物，这一比例远超其他经济体。从整体电子商务的发展速度而言，多个经济体正在加速增长，比如印度的年轻消费群体参与网购的比例相较2013年几乎翻了一倍。