移动互联网时代下的房地产品牌营销作用明显

在移动互联网时代，对房地产企业来说，主要是的影响是品牌对象的改变、品牌建设环境的改变、品牌价值作用增加以及品牌传播对象由传统线下客户快速向线上互联网用户进行转化。

从“做对产品，服务好客户，做强品牌”出发，房地产企业将借助移动互联网与技术革新不断推进品牌管理转型，主要体现在以下三方面。

1.诠释“房地产运营服务商”的品牌新内涵。

借助移动互联技术，房地产企业意识到了现有客户资源所蕴藏的巨大价值及潜力，不断优化品牌资源配置，将品牌拓展的重心逐步向包括金融、医疗、教育、物流等的社区服务领域倾斜，赋予企业品牌以全新内涵。

2.打造移动品牌传播新格局。

移动互联网的发展极大地扩展了企业品牌传播的维度、途径、内容等，并增强了品牌传播的交互性，为企业与客户实现实时互动交流、进行品牌推广提供了新的展示场所。首先，品牌传播维度更趋宽广;其次，品牌传播途径更加丰富;再次，品牌传播方式趋向全景模式。

3.构建“客户参与、品牌共建”的新型客户关系。

移动互联技术下社交媒体的发展赋予了客户品牌体验以新的定义与内涵。客户被赋予了参与权，主动参与企业产品与服务提升，消费者的体验感受成为企业品牌内涵的重要组成部分，促进满意度不断提升。

在移动互联的背景下，品牌带来的杠杆效应将被无限放大，品牌对于企业的战略意义将愈发凸显。