白酒企业广告投放低调化 酒行业现状分析

白酒企业对央视广告招标的热情从2013年就开始降温，今年不紧积极也在意料之中。在继2014年酒企大幅降低央视广告招标额之后，2015年再次出现下降。

数据显示，在2015年央视广告现场招标会上，酒类广告中标金额合计8.52亿元。其中，啤酒企业广告中标金额为5.87亿元;白酒企业投放广告额度为0.96亿元;果露酒广告投放额1.68亿元。对于酒企在央视招标会上的表现，这与经济环境及白酒行业的现状有关系。

在2014年之前，白酒企业一直被视为央视招标的主角。其中在2013年白酒业央视招标规模达到了36.6亿元。但是，自2014年白酒企业大幅降低央视投放额后，2015年的央视广告投放依然“低调”。

酒企投放央视广告的金额大幅下降的原因，与酒行业调整有直接关系，但是，新媒体的崛起也分走了酒企部分广告投放份额。因为新媒体更接近消费者，而处在变革期的酒企最需要的是直接面对消费者，这也是酒企愿意把广告费投放到新媒体的原因之一。

事实上，酒企对于央视广告投放金额近年来开始进入理性阶段。上央视广告，目的是打造产品在消费者心目中的品牌地位，而一些知名企业，其产品的消费者忠诚度已经培育起来,并在广告投放方面有了具体的规划。