2014年中国化妆品行业发展前景浅析

根据国家统计局的数据显示，2014年1至7月，全国限额以上单位商品零售中，日用品和化妆品销售总量高达3408亿元，同比增长超过10%，亦超过同期全国限额以上单位商品零售增速的平均值。

有业内人士指出，近些年来随着化妆品行业的快速发展，国内消费者呈现出日益成熟的趋势，具体表现为需求的多样化、购买渠道的多元化、诉求的个性化。单一化妆品品牌已经无法通过零星的产品吸引不同客户群的青睐，消费者在选择上不再盲目，对化妆品定位诉求更具个性化，要求也更为细致。

上海家化的2014年中报显示，上半年实现营业收入28亿元，同比增长16%，营业利润同比增长14%。其中化妆品销售收入近10亿元，同比增长14%。

日化行业未来5年能保持12%的增长，2018年整个日化零售规模将突破5000亿元。在这其中，逐渐展露出头角的本土日化品牌期待能有良好表现。个人收入的持续增长将为日化市场的消费注入更强的针剂。拉动消费者需求，针对不同需要进行有针对性的营销，将适时的拉动日化行业的消费力度。城镇化的不断推进也为日化市场带来更多的新鲜血液，随着城镇化率的不断提升，将直接影响消费市场，日化产品作为消费市场中的刚需消耗品，消费额会逐步提高。至于个人健康护理意识的提高，则从无形的层面对日化市场产生直接的有形影响。

然而，国内化妆品市场在迅速扩展的同时，行业内的问题也不断出现，市场的无序竞争、政策不完善、行业制度不规范等问题导致化妆品市场内矛盾频现。

我国化妆品企业在资本实力、产品结构、技术含量、品牌影响、市场份额等方面同国外著名的化妆品企业相差甚远，外资企业对市场控制程度不断加深。目前，位列国内化妆品排名前5位的均为跨国品牌，我国化妆品市场近80%以上的份额被进口化妆品与合资企业产品占有，利润份额更是超过9成。而为数不多的本土日化品牌在市场上多数扮演着尴尬角色。北京日化协会一位业内人士表示，本土日化行业及品牌目前困境受多方面因素的影响，例如人才的流失、机制的不完善等。