中国化妆品网购市场发展前景浅析

中国化妆品网购市场的崛起源于近几年中国消费者对护肤美容的日益重视，有调查发现，中国女性，特别是在职场中打拼的职业女性对化妆品投入占其月收入的比例相当高，基本达到20%，有的甚至超过服装花费，且消费目标普遍盯着国际大品牌，特别是对海外一些未进入中国市场的高品质国外大牌产品的需求激增。

近几年随着韩系、日系等品牌逐渐进入中国市场，给消费者带来更多选择。其中，韩系化妆品，尤其是护肤品得到了更多的关注。一方面是因为韩国化妆品行业本就走在国际前端，产品研发能力强，其品质、功效和安全性有目共睹，另一方面则因为韩系产品针对亚洲女性肌肤而研发，较于欧美系更适合中国消费者。但进驻的韩系品牌仍偏少，随着中国消费者对韩系化妆品，尤其是其高端品牌的需求量日渐增长，需求供给不平衡的现状使海淘、代购等走俏，化妆品电商更是嗅到无限商机，强势抢滩中国中高端护肤品市场。化妆品网购盛行，部分假货动摇消费者信心

一面是中国消费者对国际高端品牌需求的急速增加，另一面则是国际高端品牌对中国化妆品网购渠道的不支持。供不应求的局面使得中国化妆品电商需要花费大量的人力物力去维护其供应链的稳定，而竞争激烈的中国护肤品网购市场又使得各大电商不得不以超低折扣来吸引更多消费者。因此，部分电商便通过贩卖水货和假货来缓解供应链紧张，此次聚美售假风波便是其缩影。

中国化妆品行业“假货八成”传闻其实早有流传，不仅中消协多次曝光中国网购化妆品售假问题严重，更有业内人士透露“目前网上销售的化妆品80%都是假货”，似乎也证明了这一结论。从长远来看，假货横行的局面已经对国内消费者带来很大的冲击，“网购化妆品不太靠谱”的质疑已经普遍存在，严重影响中国化妆品网购市场的良性发展。消费者动摇的信心，化妆品行业急需“救市”。