白酒行业产能格局或再生变

由于白酒价格背后的属性非常复杂，今年下半年和明年上半年，白酒竞争格局很可能会出现重大洗牌。”

但即便是采取变相降价策略，五粮液的营收和净利依然以两位数速度下滑，有分析师认为，五粮液唯一的优势依然是品牌，唯一能调节的手段依然是价格，一旦目前价格无法放量，能否守住当前价格值得怀疑。

而在薛成虎看来，五粮液的价格也已经趋稳，公司试图提升价格，但多次尝试不成功，于是就在目前的价格体系下逐步放量，目前来看580元的一批价格基本就是市场所能接受的价格，向下空间有限，向上有难度。

厚道营销策划公司总经理陈斌指出，“五粮液下调的底线是500元左右，但不能穿破500元，如果穿破了，五粮液的品牌力将受到极大影响，无论白酒行业还是企业本身都将出现根本性变化。”

值得注意的是，五粮液除了茅台的挤压外，身后并不乏有力的竞争者。数据显示，近年一直觊觎第二把交椅的洋河股份去年营收仅有五粮液的61%，但是今年前三季营收已经上升至后者的81%。

“这也意味着，如果五粮液与洋河营收增速的‘剪刀差’继续扩大，稳定多年的‘茅五洋’第一梯队格局很可能演变成‘茅与洋’。”一位分析师表示。

截至2013年，上市酒企中营收超百亿的仅有茅、五、洋、泸四家，而泸州老窖由于其定价策略问题，今年前三季营收剧降41%，目前仅有48亿元，较2013年几近腰斩，全年营收跌出百亿俱乐部几成定局。

而随着未来口子窖、迎驾贡酒等区域新秀的上市，国内白酒第二梯队格局也料将出现一轮洗牌。

根据数据分析，近两年内具备挤入百亿俱乐部能力只有顺鑫农业、山西汾酒、古井贡酒，但顺鑫农业白酒营收虽然占比较大，但去年也仅有37亿;山西汾酒的遭遇与泸州老窖类似，今年以来营收也大降超过四成，能否保住原有份额都成问题。古井贡酒在此轮调整中成为一匹黑马。

而其余酒企目前规模大多在20亿以下，其目标仍局限于巩固本地市场，暂时还不具备发力全国市场的实力，在争夺第三阵营的同时，可以积蓄力量挤入第二阵营。