电子商务行业发展趋势分析 双十一服装家纺产品将热销

在“双十一”来临之际，服装家纺类产品成为了网购重要的品类。对于企业来说，“双十一”期间线上销售收入往往在全年线上收入中占“半壁江山”。因此，不少上市服装家纺公司均推出各种促销手段以增加销售收入，同时继续推进线上线下融合提升利润率。

据相关数据显示，服装家纺类产品约占线上销售金额的30%左右。在家纺、男装等标准化程度较高的纺织服装子品类中，线上尤其是电商渠道的收入规模和营收占比均在显著提升之中。

据2014年多家上市公司三季报显示，电商渠道收入已经成为“弱市”中营收增长的“驱动”之一，预计今年电商渠道收入将继续保持增长。

随着电商平台进入寡头竞争局面，企业在电商平台营销成本明显上升，若考虑到账期等隐形成本，电商渠道“低成本”时代早已不在。因此，推进线上线下的融合将是服装家纺类企业电商业务的着力点。今年“双十一”活动中，天猫在服装、内衣、护肤等品类中摘选部分商家推广线上线下联动“双十一”。

从目前电子商务行业的发展情况来看，虽然具有方便、快捷的优势，但没有结合消费者的消费体验，而体验正是实体商业的优势所在。因此，继续做好电商线上渠道和线下渠道的有机融合，能够有效提升企业的利润率，这也将是行业发展的趋势。