零售业行业现状分析 网络化渠道建设加速

随着网络零售高速发展，传统的分销模式正在发生变化，全渠道零售正成为新的发展趋势。零售企业也在不断加强基础能力和信息化建设，用全渠道思维积极布局移动网络平台，探索全渠道模式。

2014年1至5月，典型零售企业销售额稳步提高，同比增长11.1%。便利店发展良好，超市、专卖店销售平稳。1至5月，便利店销售额增速为13.0%，保持良好发展态势，超市和专业店业态同期的销售额增速分别为11.8%和10.0%。O2O模式快速推进，线上线下融合加快。1至5月，传统零售企业的网络零售同比增长49%，继续保持高速增长。

受网络零售冲击以及大量购物中心开业影响，百货店面临的竞争压力持续加大。今年1至5月，百货店销售额增速为6.9%，同比下降0.6个百分点，较一季度下降了0.2个百分点，在各业态中销售增速最低。

目前，国美、苏宁等传统线下家电销售企业通过加强线下体验、线上线下同价、买断商品等多种方式，带动部分销售向线下回流。一些百货企业在加强实体店铺建设的基础上，推广线上APP、网上商城，带来了销售增长。其中，社区店要在有限的空间追求无限的功能，主要靠开发服务市场，由零售业进化为服务业，O2O是必经之路。

目前，我国传统零售企业网络零售业务还处于初级阶段。我国全渠道零售业务存在销售规模尚小，布局O2O模式成效尚不显著，缺乏专业人才，投资力度不足等问题。但随着线上线下的融合发展，O2O将是迈向全渠道的重要一步。