中国软饮料市场前景分析 本土品牌崛起与竞争

从近几年中国饮料市场来看，尽管其增速正在从20%下滑到10%，但由于人口基数庞大和人均饮料消费量偏低，预计到2015年，中国将成为全球最大饮料市场。

在目前的国际市场上，饮料主要分为酒精饮料和非酒精饮料。无论是酒精饮料还是非酒精饮料，中国都已成为全球名列前茅的市场。据数据显示，2014年前三季度，中国饮料行业累计产量突破1.2亿万吨，增速高于全球主要饮料生产大国。

在国内饮料行业的几大主要品类中，碳酸饮料已基本进入产品成熟期，品牌高度集中化，市场基本被国际巨头瓜分。从本土品牌最近20多年来的基本战略和思路来看，其主要的目标是开辟新饮料、研发新口味的新品牌。据了解，过去10年时间里，碳酸饮料下滑已成为不可遏制的趋势，本土企业只有加快研发茶饮料、运动饮料、果汁饮料，才能在快速崛起的多元化市场中占据一席之地。

在饮料零售行业的发展进程中，更让中国本土饮料企业关注的是渠道推动和品牌打造。

为开拓市场，不少饮料商开始与大型超市、电子商务平台合作，通过在饮料新产品外包装上标注“二维码+微信”来推动饮料销售。这些标志着低热量、健康营养、果蔬、活菌、植物蛋白质等类型的饮料，将成为未来本土品牌与全球知名饮料品牌竞争的新兴市场。