2014年高端家电行业发展现状浅析

受国内整体经济增长放缓，海外经济复苏缓慢，持续房地产调控及原有家电刺激政策退出等诸多因素影响，我国家电市场将呈现整体下滑趋势，但随着国家265亿元“节能产品惠民工程”预计全年将拉动家电市场5%-10%销量增加，步入八月，家电制造商不约而同的将 高端化视为救市的突破口。

有别于家电下乡政策，此次活动推广重点在于扶植一、二级能效的高端产品，能有效缓解高端产品在推广初期存在的诸多压力与阻力，提升了消费者购买积极性，并能持续拉动高端产品市场份额。中国家电协会副秘书长朱军称，随着我国居民收入水平的逐步提升，消费者对于高科技、智能化、节能环保等需求逐步升温，虽然短期内，我国家电产业出现大幅增长的可能性已经没有，但高端家电产品将依然保持高速增长。

国内家电零售巨头，均已涉及电商产业并逐渐偏重，同时，消费者对高端家电的需求亦直接影响家电电商走向，许多国外高端家电企业开始涉足电商，开拓国内市场，加上O2O模式地大力推行为家电电商营造了良好环境，更便利消费者进行购买。

互联网包揽了全面的产品信息，电商发展至今，消费者已经相当成熟、理智;国内对家电的需求不再处于基层，高端家电是需求发展的必然，兴长信达早先已开始和国外高端家电品牌合作，能够明显感觉到消费者观念的改变。精通不是服务对象数量的积累，而是质量的积累，完美平衡企业需求、消费者诉求是兴长信达服务质量最为直接的体现，在高端家电电商发展规划中，谋求长期互惠。

家电行业发展瓶颈，考验着衍生行业的发展规划及远见，家电行业从初时线下独大逐步发展为电商为重，高端家电电商走红是机会更是挑战，如何寻找更多高端家电与消费者之间的契合点将成为销售活动重中之重!