双十一网购狂欢节 汽车电商迎来新发展

尽管双十一网购狂欢节即将到来，但是相比于其它商品，汽车和房产两样商品，依旧是电商行业难啃的骨头。不论是天猫、京东这样的平台网站，还是汽车之家、搜房这类的垂直网站，截至目前，都没有真正意义上实现这些商品的电商化。

从去年开始，有关房产、汽车的线上促销活动此起彼伏，汽车之家也是其中的主力军。即便如此，还是离真正的电商差得很远，更多的只是“伪电商”。

真正的汽车电商网站应该和用户之间产生真实的买卖行为，用户要在电商网站上支付全款。而目前用户在网站上仅是支付定金，还要再到线下经销商那里支付全款，网站起到的仅是集客的作用，并非真正的电商化。

据知，今年双十一，汽车之家网站准备尝试“真电商”。据其称从11月11日零点起，用户在汽车之家以底价购车，可在线支付全部购车款。汽车之家将实现与经销商的后台对接，以保证信息对称和实时。此外，汽车之家还要与各厂商和经销商进行不断的沟通，尤其是线上线下的价格、渠道体系等。这是汽车电商从集客迈向交易的重要转折，也将标志着中国汽车电商正式跨入交易阶段。

对于传统的线下汽车销售企业来说，利润率、投资回报率逐年下降，对于经销商，财务成本、房租、人力成本等都逐年上涨，经销商售卖新车带来的利润并不是通过销售，而是来自于售后。但汽车电商卖车成本较低，没有店面租金、人力成本也较低，因此可以将这些费用让利给消费者，促成在线交易的完成。

总而言之，无论是垂直电商、还是平台电商，要实现汽车、房产这两样商品的“真电商”，还需要相当长的一个过程。