2014年上半年我国白色家电行业市场分析

2014年上半年，家电行业在经历了市场低迷之后，近期逐渐呈现出回暖态势，业界看好下半年市场有望回升。

从细分市场来看，美的（小天鹅）销售101万台，同比基本与去年持平，环比上涨32%；内销79万台，同比上涨7%，环比上升49%。出口21.78万台，同比上涨47%，环比下降8%。公司市场表现远超市场平均水平，尤其公司加大海外市场拓展后，出口表现抢眼。

TCL销售16.5万台，同比上涨19%，由于7月低基数，环比大幅上涨142%；TCL合肥产业园区建成投产，将逐步改善公司产品结构向中高端转变以及扩大公司产能。

2014年8月冰箱总产量同比下滑4.8%，总销量同比下滑4.0%；出口同比增长13.9%，环比下滑23.3%。

从市场和渠道层面来看，下降主要是受一二线市场影响，三四线市场部分自营渠道以及区域性连锁渠道表现较优；另外线上渠道的不断发展对冰箱内销也起到了一定缓冲作用。从1-8月的累计情况来看，冰箱外热内冷未有改变。从市场分布来看，无论是总销市占率还是内销市占率都无明显变化。

2014年8月家用空调产销同比增长，增幅减缓，产销环比下降。出口市场不景气继续拖累8月整体产销出货，但出口下滑速度减缓，出口形势有所好转。预计下半年下半年家电市场或小幅回暖，同比增幅或较上半年度小幅回升4.2个百分点，达到9.0%，市场规模预计达到7574亿元。预计全年家电市场规模预计达到1.47万亿元，同比增幅预计为6.9%。