我国户外广告行业发展迅速是城市财富

你走在大街上时，随处可以见到这样的画面：琳琅满目的车身广告、动态的LED广告大屏幕、绚丽多彩的海报等等，我们虽不是直接从事户外广告制作的人群，却也成了无可奈何的受众。你在，或者不在，它就在那里，既然无法屏蔽掉户外广告的存在，何不转换思维去接受它，学会发现户外广告的美。

户外广告是城市的财富。凭借其显著的空间位置、鲜明的识别语言、强大的视觉张力，可使平庸的城市彰显个性，可使紊乱的城市回归秩序，可将城市的品位、品质与品格传达给每个人。

户外广告是人类最早的大众传播手段，已有几千年历史，诞生伊始便与城市结下不解之缘。城市是户外广告的母体，随着其自身形态的不断演变，户外广告的形式与功能也在进化发展。今天，户外广告正以积极的姿态回报城市的恩惠、融入城市的血脉。

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国户外广告行业典型商业模式与创新策略分析报告》的数据也可以说明中国户外广告行业的发展规模较庞大。2012年，我国广告经营单位达到37.78万户，广告从业人员217.78万人，广告经营额4698亿元，广告业市场总体规模已跃居世界第二位。2013年，国内广告经营额为5019.75亿元，同比增长6.8%，增速有所回落。

我国户外广告在广告市场规模结构中的比例稳定在10%左右，以此比例和2008-2013年广告行业市场规模可以推测出户外广告近几年的市场规模数据，2012年户外广告市场规模约为469.8亿元，2013年户外广告市场规模约为502亿元。

在广告规划过程中，需要站在建筑整体美感的角度，将不同的资源打散重构，组成统一的高端媒介载体。化零为整的方式，在提升形态美感的同时抬高了品牌投放的资金门槛，使实力雄厚的高端品牌信息替换了原有低端的产品画面，广告画面的发布质量必然得到提升。

户外广告行业的发展离不开法规体系的完善，并且需要引入第三方监管机构来监测行业的运行状况。此外，户外广告是一个创意要素突出的行业，目前行业内企业"小而散"的局面不利于人才的聚集，行业集中度有待提升，需要领头企业去引领行业的发展方向。