移动互联网行业发展分析 数字营销市场风生水起

随着移动终端及网络发展，移动端数字营销风生水起。2013 年我国移动营销市场规模达到155.2 亿元,同比增速高达105%，预计2017 年将达到1276 亿元。

省广借助百度数据一臂之力，公司竞争力将提升。通过合作，百度将对省广进一步开放数据使用权限，省广得以更加优质的数据资源为基础做分析研究。同时，作为整合营销行业的资深龙头公司，省广在多年的营销业务中已积累大量有效的线下数据，本次合作可使省广的客户数据与百度大数据整合互通，有利于省广实现更为精准的广告投放，为客户创造更高服务溢价，公司亦可提高竞争力，有利于后期深挖优质潜在客户。对百度而言，通过省广专业化的数据研究和再次开发，亦可帮助其实现数据的货币化，可谓共赢。

目前，公司蓝标已成功为北京首都国际机场、广州白云国际机场、成都双流国际机场、重庆江北国际机场、中国移动、中国电信等知名企业和机构提供大型无线网络建设运营，无线网络网络信息技术和数据咨询等服务。其重大意义在于布局WIFI技术后，即可掌控数据入口，从而利用所获得的第一手数据进行开发利用，不仅可丰富DMP 分析所依赖的优质数据，还可提高广告投放的精准性，从而完善为客户提供全案服务的能力，有利于提高公司综合竞争力。

作为整合营销公司，其价值更多地体现在为客户提供全案服务的能力，因此随着媒体形式的变化，配备数字营销的能力势在必行。在互联网广告投放领域，基于DMP 的数据分析是实现精准投放最为核心的环节，因此蓝标、省广纷纷布局数据源实为明智之举。同时，蓝标、省广通过多年的业务发展，公司均已积累大量优质高粘性客户，一旦补齐数字营销技术，配合全案服务能力，仍将稳坐整合营销第一梯队公司的宝座。因此，我们认为，像蓝标、省广一类的重量级选手登场后会再次引领市场行情。

数字营销领域的发展环境逐渐优化，移动端市场或将成为重兵之地。作为我国的互联网大佬，BAT 手中掌握大量优质的数据资源，但并未大规模开放合作。此次省广和百度的合作表明BAT 数据进入逐渐开放的过程中。而蓝标投资建飞科联则从WIFI 或运营商的角度切入，获得高质量的第一手数据。优质数据是精准投放的基础，有利于互联网广告行业的快速健康发展。

2013 年，我国互联网广告市场规模达到1100 亿元，领跑广告行业增速，成为推动我国广告产业发展的第一动力，预计2017 年我国互联网广告市场规模将突破2800 亿，未来互联网展示类广告程序化市场利润空间大。移动终端更切合人们的日常生活，占据大量碎片化时间，未来会成为广告公司的重兵之地。