生活理财移动APP模式快速发展情况分析

在过去的一年中,生活理财移动APP模式快速发展。据数据统计，2014年6月,移动APP覆盖人数到达了6818.2万人，同比2013年6月的3040.4万人增长了124.3%，远高于整体移动App同期64.9%的增长。

生活理财移动APP模式快速发展的原因

第一，中国生活理财移动App的队伍逐渐壮大。

第二，中国生活理财移动App在过去的一年中不断完善和增强服务功能，使得用户数量呈现了较大幅度的增长。

第三，中国网民对于移动App生活理财功能需求被挖掘，并持续增强。

生活理财移动APP的商业化模式

目前，中国生活理财移动App行业由于政策监管宽松和行业壁垒较低，吸引了大量的进入者。其中，生活理财移动App数量已经从2013年6月的39款增长到2014年6月的61款，同比增长了56.4%。

伴随着App模式在数量上的增长，中国生活理财移动App行业的商业模式也趋于多元化发展，但主要分为四种模式：综合服务模式、账务管理模式、信用卡管理模式和理财超市模式。

综合服务模式的代表是挖财，是国内发展最为成熟的同时集记账、理财社区和金融服务等功能于一身的综合记账理财服务App。

账务管理模式的代表是随手记，主要功能是针对个人及小微企业客户收支记账、预算管理等需求进行账务服务。目前还是起步初期。

信用卡管理模式的代表是51信用卡管家，其专注于信用卡等用户的卡类管理，也涉及信用卡优惠信息等周边服务。

理财超市模式的代表企业是百度理财，其服务专注于各类理财产品售卖，由于该类模式App多是在2013年兴起，普遍起步较晚，同时其功能服务还有待加强。

生活理财移动App的主要功能类型

中国生活理财移动App的功能主要分为信息服务功能和金融服务功能两大类。

信息服务功能是指在生活理财移动App的功能中对于用户生活信息管理和服务的功能。如账务管理、报销管理、信用卡账单管理、社区攻略等功能。

金融服务功能是指在生活理财移动App中对于用户进行资产管理和金融服务的功能。如购买理财、贷款申请、信用卡申请等功能。

目前，生活理财移动App行业的进入壁垒低、App数量多，行业的市场集中度较高，而集中度过高的现状则反应了发展相对成熟的App数量较少。由于生活理财涵盖了生活中方方面面的财务账务等行为，用户对服务的需求也多种多样，所以生活理财APP在金融理财行业中还具有很多的发展潜力。