2014年中国白酒市场发展现状分析

2014年上半年，13家上市白酒企业净利润悉数下滑，除贵州茅台与古井贡酒营业收入略有增长外，各酒企营收均有不同程度的下降。限制三公消费政策的出台，高端白酒量价齐跌，殃及经销商。

在产品上，酒企舍弃高端，开始重视大众化产品。在渠道上，酒企一方面降低经销商的加盟门槛，大力拓展经销渠道，另一方面则在互联网渠道发力，尝试网络营销方式。

2014年上半年白酒业利润同比降两成

在经历了近十年的高速增长后，中国白酒业告别暴利时代，回归理性。由于中国白酒行业环境骤变，白酒产业链均受到不同程度的冲击，众酒企在努力降低成本的同时，尝试调整经营战略。

2014年上半年，有13家企业净利润悉数下滑，除贵州茅台与古井贡酒营业收入略有增长外，各酒企营收均有不同程度下降。酒企间横向比较，业绩降幅最高的为酒鬼酒，净利同比下滑244.78%。而五粮液也迎来了其历史上半年度业绩最大降幅：营业收入同比下降24.85%;净利润同比下降30.90%。

从目前的情况来看，大多白酒企业总体销量依然略有增长，但总体的收入、毛利下滑，特别是高端白酒销售量的持续下滑。

企业全面调整战略，瞄准大众市场

众酒企业在努力降低成本的同时，尝试调整经营战略。

据悉，茅台、五粮液、泸州老窖等名酒纷纷降价，同时众酒企瞄准大众市场，发力中低端产品。目前，已有部分酒企开始盯住80后、90后这个群体，给传统白酒注入时尚元素，打开年轻一代的消费市场。

国内白酒行业纷纷抢占市场

互联网是酒企寻觅的另一条出路。目前，已有近百家酒企在58同城、1号店、京东等电商网站上开辟了网络销售渠道。