中国白酒行业未来发展趋势分析

2014年春节，中低端白酒实现了20%左右的销售增长，预示着一个“民酒”时代的到来。多位业界人士表示，2013年，很多酒企只是尝试性的瞄准中低端产品，而2014年将是各大酒企在中低端市场决战的时候。

前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》分析认为，目前市场集中之势正在白酒行业上演。在白酒行业多品牌共存的市场格局中，市场份额将向大型名优白酒企业的强势品牌集中。

我国白酒市场集中度向着大型企业、“大品牌”集中：前20位的骨干企业的销售收入基本上占全行业的40%之多，利税占全行业的60%左右，产量约占全行业的30%。

在各类消费品中，酒类的市场渠道费用最高，渠道商利润可观，大部分利润都被中间商赚取，这也是导致消费者高价买酒的主要原因。对于厂家来说，涨价是企业的营销策略，通过涨价能够提升白酒品牌价值。

新的增长动力将来自于中国可支配收入的提升：第一个动力来自于中产阶层的持续扩大带动的中档酒消费市场的大扩容;第二个动力是持续扩大的富裕群体的消费替代政商消费。

高端白酒通过涨价，在提升品牌价值的同时，也能获得利益的最大化，对于经销商来说，通过涨价能够攫取更多的利润。随着历年白酒的涨价，消费者已经不具备在白酒产业中的议价能力。