2020年中国资讯短视频行业用户现状及发展趋势分析 下沉市场仍有巨大发展空间

中国资讯短视频发展渐露锋芒

我国资讯短视频行业用户以高学历的男性为主，较多分布在一二线城市，对视频内容要求较高，因此资讯短视频平台需要通过提高内容质量来增加用户粘性。

移动互联网的快速普及带来我国短视频行业的繁荣，短视频已经成为用户日常获取信息的方式之一，咨询短视频是资讯类内容与短视频形式结合的产物，相较于泛娱乐短视频，我国咨询短视频发展相对滞后，2019年以来，抖音、快手等短视频平台加强内容建设，央视等主流媒体也加快推进媒体融合，建设自有短视频平台，为用户提供具有更高的原则和底线，注重于内容的真实性，挖掘社会中有价值的资讯信息，丰富短视频的内容生态，资讯短视频发展渐露锋芒。

1、中国资讯短视频核心用户内容粘性较高

根据iResearch公布的调研数据显示，我国资讯短视频用户观看资讯短视频的主动性较强，有56.4%的被调研用户每天多次观看资讯短视频，在高频用户中平均每次观看15条以上的用户比例达26.5%，表明平台核心用户具有较高的内容粘性。

2、中国资讯短视频男性用户占比更高

从用户性别分布来看，根据iResearch公布的调研数据显示，我国资讯短视频用户中，男性用户占比达64.2%，相较于泛娱乐短视频(男性用户占比54.2%)，资讯短视频的用户男性占比更高。

3、中国资讯短视频26岁以上用户占比超9成

从用户年龄分布来看，根据iResearch公布的调研数据显示，我国资讯短视频用户中，26岁及以上的用户占比达92.3%，远高于短视频用户中25岁及以上用户占比(74.9%)，相对成熟的用户更加关注社会资讯。

4、中国资讯短视频下沉市场发展空间仍巨大

我国资讯短视频用户较多分布在一二线城市，根据iResearch公布的调研数据显示，我国资讯短视频用户中，三线及三线以下城市用户占比仅为27.5%，一线城市用户占比达到近三成，资讯短视频下沉市场仍有较大的发展空间。

5、中国资讯短视频用户整体教育水平较高

根据iResearch公布的调研数据显示，我国资讯短视频用户中，本科及以上教育水平用户占比达77.6%，其中大学本科用户占比为67.5%，硕士/MBA用户占比为8%，远高于短视频用户中本科及以上用户占比(10.9%)，总体来看资讯短视频用户对内容的要求较高，侧面反映资讯短视频平台要想留住用户，需要加强内容创作水平。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。