网络视频行业市场规模暴增 用户付费意识逐步觉醒

随着移动互联网的崛起和智能手机的普及，人们观看视频的习惯逐步从传统的电视向网络视频行业转变。尤其是网剧、网络综艺的日益火爆，网络视频行业都开始大力发展内容付费的盈利模式，并且也有越来越多的用户愿意为内容付费。相关数据统计，2016年我国网络视频有效付费用户规模已突破7500万。

众所周知，网络视频行业近几年来经历了跨越式增长，市场规模暴增，并且随着用户付费意识也逐步觉醒，未来的发展又是何种趋势呢?

过去网络视频行业被誉为“烧钱”的行业，大量的资本投入获得的回报并不理想。但是随着热播剧一部接着一部，人们也越来越愿意为此买单，整个行业正迎来一个“付费潮”。

根据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年中国网络视频市场规模达到609亿元，用户付费占比19.3%，预计到2019年用户付费将成为网络视频行业第二大收入来源。

网络视频市场规模统计

资料来源：前瞻产业研究院整理

网络视频行业能够迎来一个如此的发展机遇，用户愿意为之买单有着多方面的原因。其一是国家对盗版的打击力度断加大，营造了一个健康的行业环境;其次是移动支付市场快速发展，提供了快捷、安全的付费体验，由此培养了用户付费习惯;最后是网络视频行业本身的有作为，库存量增加，更新速度加快，种类丰富，不同用户都可以找到自己喜欢的内容来观看。

可以看出，内容才是付费的第一驱动力，也是促使整个行业健康发展的基石。根据上述报告指出，2016年中国视频付费剧达到239部，同比增长564%，其中网络剧成为主力，占到近五成。

众多走红的网剧、综艺共同的特点无疑就是内容精良，画质/音频等各方面质量过关，能够引起大家的共鸣和讨论。

那么，未来网络视频的发展之路又该如何呢?

前瞻研究院分析认为，网络视频行业应该先培育良性的付费市场，让观众形成为高质量视频买单的好习惯;通过用户的内容付费，充分分析消费者的付费习惯以及内容口味偏向，从而可以对症下药创造更佳的内容。

其次，进一步将用户习惯和广告商、电商等对接，结合云计算以大数据为支撑，进行精准营销，拓宽盈利空间。

目前，我国的网络视频行业现在还处于发展初期，很多地方都还不成熟。但是在国家的监管下，整个网络视频行业整体正朝着健康、有序的方向发展，未来前景值得期待。