传饿了么获阿里注资估值再涨 餐饮O2O发展趋势预测
近期,支付宝应阿里不再投资美团遭到美团“清除”引起了业界极大关注。随后,又有消息表示阿里巴巴将向美团竞争对手饿了么投资15亿美元,获得后者30%股权。如果消息成真,饿了么市场估值将从现有的近50亿美元再次上涨,阿里也将获得饿了么的绝对控制权,从而在餐饮餐饮O领域更好地与腾讯投资的新美大进行竞争。
以上是资本市场激烈角逐餐饮O2O领域的缩影。餐饮O2O即商家在网上发布餐饮信息与服务,吸引消费者线下就餐的方式。与传统就餐方式相比,餐饮O2O具有低成本、方便快捷的优势,因此逐渐打开市场。
目前,餐饮O2O主要集中在一二线城市,其中北京、上海、广东是餐饮O2O用户覆盖最广的前三大城市,并形成了四类餐饮O2O形式,分别是以百度外卖、饿了么等为代表的外卖平台;以美团、百度糯米代表的团购平台;以大众点评代表的点评类平台;以订餐小秘书为代表的订餐类平台。
数据显示,2014年我国餐饮O2O市场规模为943.7亿元,同比增长51.5%,餐饮O2O用户数量为网民的1/3。在互联网快速冲击以及传统餐饮行业遭遇市场滑坡双重影响下,预计到2017年,餐饮O2O市场规模将突破2000亿元,并将成为推动餐饮行业快速发展的重要力量。这自然要引起资本市场对餐饮O2O密切关注与激烈争夺。
美团外卖、饿了么是餐饮O2O领域的霸主,随着美团与大众点评合并成新美大,现有的餐饮O2O格局遭受冲击,未来餐饮O2O竞合速度将加快,资本博弈将更加频繁,这也是阿里巴巴放弃美团,扶持口碑并传入股饿了的重要原因。
不过,资本市场的疯狂搅动虽然让餐饮O2O平台迅速获得了资金支持,但也易使后者进入野蛮粗放式发展的局面。近期,不少外卖平台被媒体曝光线下“黑作坊”就反应了餐饮O2O平台过分看重营销、忽略对线下商家资质审核的问题。在此背景下,餐饮O2O健康发展需要从以下方面改进:首先,平台加强管理,加大对商家的资格审查,确保食物安全;其次,摆脱低价竞争,提高服务质量;最后,借用大数据技术,评估市场需求,进而不断改进产品。
(以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国餐饮O2O市场前瞻与投资战略规划分析报告》。)
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