重度雾霾来袭 互联网+空气净化器发展分析

10月8日，沈阳经历了重度雾霾污染，全市PM2.5均值达到了1155，局部地区PM2.5均值甚至超过了1400。此外，进入11月以来，其他北方省市如北京、陕西等都经历了持续性的雾霾天气。近年，雾霾天气频繁出现，引发了大众对室内空气质量关注，空气净化器市场就此打开，随着北方雾霾天气持续恶劣，预计空气净化器将再迎来一轮销售热潮。

空气净化器是指能吸附、分解或转化空气污染物(PM2.5等)，提高空气质量的产品，主要分为家用、商用、工业与楼宇领域。目前，作为新兴产品，空气净化器有两大销售渠道，其一是线下实体店销售，其二是线上电商平台销售。数据显示，2011年我国空气净化器线上销售比例为30%，到2014年迅速上升至超过了50%。2014年线上空气净化器销量为200万台，销售额超过35亿元，二者的增幅同比增长都接近100%。

空气净化器在短短三年时间就实现线上销售超越实体销售，这主要是受到两方面因素影响。其一，空气净化器诞生正赶上互联网快速发展的阶段，空气净化器市场爆发又赶上了“互联网+”风口，厂商推出空气净化器产品时，相当重视发力电商平台，因此线上空气净化器产品能实现不断增长。

其二，空气净化器自身小家电的特性，决定了其适合在线上快速发展。作为小型的插销类电器，空气净化器没有安装与售后等服务内容，因此更易在低门槛、方便、高效与低物流成本的电商环境发展。

其三，互联网企业搅局带动了线上销售热潮。小米等互联网企业进驻这一市场后，利用互联网思维加大了空气净化器这类产品的宣传，而大数据技术等的应用更是方便互联网企业及时了解消费者需求，从而不断改进产品，以满足消费者，因此琳琅满目的产品不断在线上推出，自然更受到市场欢迎。

未来，随着互联网更进一步发展，空气净化器与互联网的结合将更进一步加深。不过，互联网具有隐蔽性特点，网售产品易产生假货问题，且在空气净化器领域还存在容量虚标、产品实际效果无法监测、互联网企业做硬件质量不过关等问题，这需要引起行业重视。未来，互联网企业与家电企业合作、大数据等技术在电商平台打假、行业国标出台加速行业洗牌将成为发展趋势。