三网融合加速彩电行业洗牌 智能电视市场趋热

近期，国务院印发了三网融合推广方案，加快在全国推进三网融合，推动广电网、电信网的双向进入，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。三网融合是指电信网、广播电视网、互联网三大网络业务范围趋于相同，这个概念最早在1998年出现，不过由于涉及广电、电信运行商等利益分配问题，三网融合一直难以推进。随着国家出台上述文件，三网融合破局在即，传统彩电终端企业将迎来剧烈的变革。

业界认为，三网融合对传统彩电企业的影响主要体现在以下方面：首先，三网融合后，彩电产品研发空间扩大，方向与终点也将产生改变;其次，受三网融合影响，电视平台功能扩展，互联网电视需求增加;最后，传统彩电企业机顶盒需求将被激活，市场空间打开。

基于上述影响可知，一旦三网融合真的落地，对于广大城市以及农村市场而言，一台有互联网功能的电视机将成为家庭标准配置，智能电视将在三网融合推进下大有可为。

智能电视是指能提供网络搜索、视频点播、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务，同时支持客厅娱乐应用，比如游戏、家庭KTV、家庭影院、照片管理等，为消费者带来个性化体验的新型电视机，它的功能类似于电脑或智能手机：拥有全开放式平台，搭载操作系统，遥控器与电脑鼠标作用相同，文字输入则用语音识别技术代替。

目前国内实现电视智能化主要有两种方式，一是直接购买新型的智能电视，很多传统电视机厂家，都将安卓系统内置到了传统电视机，开辟了智能电视机市场;二是安装智能电视盒，连接在电视机上，就可以将传统电视升级成为一个标准的智能电视机。

与传统彩电相比，智能电视能为消费者提供更直观与丰富的观赏体验，因此发展潜力巨大。事实上，近年来，随着传统彩电不断在国内普及，市场趋向饱和，在激烈的竞争环境下，智能电视正成为推动彩电市场发展的新引擎。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》显示，2014年我国智能电视销量约为3000万台，在彩电市场占有率达70%。

在此利好背景下，传统彩电企业与互联网公司都加入了智能电视研发浪潮。随着三网融合在国内不断推进，预计传统彩电行业快速洗牌，为智能电视让路的趋势加强，预计2015年彩电销量可达4500多万台，其中智能电视销量为3557万台，占比接近80%，创下历史新高。