OTA拼中秋国庆市场 在线旅游行业前景分析

随着中秋、国庆假期日益临近，旅游市场又再次牵起了竞争热潮，其中在线旅游网站(OTA)表现最为明显。在OTA平台上，各种大促活动已经上线，携程方面主推国庆大红包活动，用户app首单即可优惠20元，老用户更有旅游、全球购、自由行、门票多重红包礼券。此外，门票、酒店、机票、玩乐、景酒各大业务板块均有秒杀活动;途牛方面则与广发银行等银行合作，推出“出境分月付免息无压力”活动，降低出镜旅游门槛。

近年来，随着国内经济不断发展，居民收入水平提高，旅游消费需求也随之上涨，这带动了旅游市场繁荣。互联网技术发展下，借用网络平台，机票、出租车、酒店、景区门票等服务即可轻松获得，并比传统旅游花费更少，在此优势下，在线旅游方式正广受市场喜爱，并逐渐成为旅游行业的主流形式，目前，在预订环节，在线预订已经以63%的占比取代线下预订业务。

上述背景下，资本市场也持续看好在线旅游市场，并不断投资OTA，这最终引发了在线旅游行业的“烧钱大战”。以投资方划分，在线旅游市场主要有携程、腾讯、阿里以及百度为代表的四大体系，其中，携程系主要掌握艺龙、途牛、同程等OTA以及快捷酒店管家、众荟等线下供应商;腾讯则有同程、艺龙、驴妈妈、我趣、面包旅行等;阿里有佰程旅行网、穷游网等;百度则有去哪儿网。

为抢夺市场，四大在线旅游系疯狂以推广、促销、补贴的方式“拉拢”用户，不同阵营的OTA彼此敌视，近期携程与去哪儿之间相互举报的时间也是这一现象的典型案例。在该种格局下，相同阵营OTA抱团合作，不同阵营的OTA激烈厮杀将成为常态。

此时正值我国加大力度推动旅游行业发展的重要时期。今年7月，国务院总理李克强主持召开了国务院常务委员会议，会议明确了改善旅游消费环境、鼓励旅游投资等推动旅游行业发展的政策内容。

受此利好因素趋势，在线旅游市场将持续繁荣。前瞻产业研究院指出，2014年我国旅游市场交易规模为约为32500亿元，其中在线旅游市场交易规模达3670亿元，渗透率为11.3%，同比2013年增长3%。2015第一季度中国在线旅游市场交易规模达875.0 亿元，环比增长11.7%，同比增长29.2%;OTA 市场营收规模为40.1亿元，同比增长26.4%，增速较高但成长空间依旧巨大。

不过，在高速发展，投资趋热的背景下，行业专注“烧钱”，缺乏具体盈利模式的隐忧正日益凸显。这亟待行业在发展热潮中冷静思考，以创新的商业模式谋利。如针对细分旅游市场，可根据市场需求，推出游学团、老年团等产品;针对在线旅游平台建设，可重点布局个性化旅游APP产品等。