新政杜绝保健食品任性发展 保健品行业趋势解读

新《广告法》已经于2015年9月1日正式实施，保健品行业的虚假宣传乱象将得到重点整治。据新广告法规定，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能;不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;并应当显著标明“本品不能代替药物”;广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得发布与变相发布保健食品广告;医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言。

此外，即将于10月施行的《中华人民共和国食品安全法》也将对保健食品有严格的规范。据悉，新修订的《食品安全法》涉及“保健食品”内容共13个条款，对入市前的许可管理、生产管理、市场监督、广告管理、违法处罚都给予了规定，将终结保健食品发展的无序状态。多项利好政策出台，我国保健食品行业乱象有望根治，从而得到快速发展。

保健品是指具有特定保健功能的食品，它适用于特定人群食用，具有调节机体功能的作用，但不以治疗疾病为目的。保健品本质是食品而非药品，与药品相比，保健品生产标准低，检验环节少。目前我国保健食品高达万余种，国产保健食品在其中占据主要优势。以产品类别来分，保健品有增强免疫力类、缓解体力疲劳类、营养毒补充剂类、辅助降血脂类、辅助降血糖类与其他类保健品。

近年，随着国内经济不断发展，居民生活水平提高，亚健康问题日益受到关注，以及中国人固有的尊老爱幼思想作用，我国保健食品消费需求也随之增大。我国保健品已有20多年发展历史，目前约有1000余家保健品企业，年销售规模在500亿元,年均增长率为15-20%。

不过，由于早前缺乏有效的行业监督，保健品行业高速发展的同时，也存在保健品生产商制假售假、夸大产品疗效、进行虚假宣传、保健品中违法添加药品等问题，经媒体曝光后，消费者对保健品产生信任危机，保健品行业也因此受到政府大力监管、制裁与整顿。

在《保健食品注册管理办法(试行)》、《保健食品广告审查暂行》、《直销管理条例》、新《广告法》与《中华人民共和国食品安全法》的影响下，行业乱象将得到整治，行业将会快速洗牌，在洗牌轨后，行业规模与市场有望进一步扩大。

前瞻产业研究院指出，2014年我国食品市场规模达7万亿元，保健食品占据10%的市场。与国外发达国家相比，保健品的市占率仍旧过低。随着国家监管加强，国人健康意识提高以及消费趋向理性，保健品行业将集中化发展，预计2016年我国保健品市场规模有望达到3万亿元。