农村电子商务获政策加码 农村电商市场分析

近日，为进一步推动农村电子商务发展，商务部等19个部门联合印发了《关于加快发展农村电子商务的意见》(以下简称《意见》)。针对目前农村电商存在的问题，《意见》提出了支持电商、物流、金融等资本发展农村电商;积极培育农村电商服务企业;鼓励农民利用电商创业;加强农村宽带、公路等基础设施建设;提高农村物流配送能力等十项举措。

工业品下乡、农村产品进城、农资流通、农村综合服务及电商扶贫开发将成为农村电商重点工作。《意见》还提出，争取到2020年，在全国培育一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县。为实现这一目标，早前商务部就曾透露今年中央政府将投资20亿元鼓励农村电商发展。其中国家将会培育200个电商进农村的综合示范县，每个县投入1000万元。

近年，在互联网的快速普及、农村基础建设不断晚上、电商渠道下沉的背景下，我国农村电商快速发展，并成为了国家提高农民收入、释放农村消费潜力，深化农村改革、推进农业现代化的重要手段。不过，总体上我国农村电子商务发展仍处于起步阶段，市场主体发育不健全、物流配送等基础设施滞后、发展环境不完善和人才缺乏等问题制约了农村电商发展。

在此背景下，国家层面的关注与政策将利好农村电商的发展，农村经济面貌也将产生重大改变。前瞻产业研究院指出，2010年我国流通的农产品价值共计为2.24亿元，其中网上销售占比不到1%。不过在2012年后，各大电商开始生鲜产品，这促进了农村电商逐渐崛起。2014年我国农村人口为9.4亿人，其中上网用户为1.78亿人，占比达23.7%。未来，随着智能手机与宽带等进一步普及，农村居民上网用户将不断增长，农村电商发展前景极为美好。

与此同时，农村电商高速发展也将利好我国综合类电商平台转型。数据显示，2015年上半年全国网上零售额同比增长39%，2014年增幅为50%。近期阿里巴巴和京东分别发布了二季度报告，阿里和京东俩者的增速也都在不断放缓中，GMV的同比增长分别为34%和82%，低于上季度的40%和99%。

京东阿里市场格局不变，电商行业步入平稳发展。2015年电商平台将继续延续2014年的战略，即渠道下沉、跨境电商与移动端化。在此背景下，农村电商获得政策加码，电商渠道下沉之路将更为顺畅。

预计农村电商将有以下发展趋势：首先，在互联网影响下，农产品流通速度将增加，农业销售模式将扩大，农民收入将有所增涨;其次，农业生产具有地域性、季节性、产品标准化程度低与生产者素质较低的特点，因此促使农户规模化生产，并且提高产品质量将是未来农村电商的一大重点;最后，农村物流网点建设将加快，物流技术不断成熟，冷链物流有所发展，并将大规模应用于农村电商领域。