长安汽车2亿元成国足赞助商 政策东风下体育产业爆发在即

近日，长安汽车旗下子公司长安福特汽车有限公司正式与中国足协签约，成为中国足协中国之队(男女各级国家队统称)主赞助商，双方将开展为期4年的合作。事实上，这并不是长安首次赞助中国足球项目，在去年5月长安福特就已成为中超联赛的官方高级合作伙伴。今年2月，长安福特独家冠名赞助中国足协超级杯。

此次长安汽车成为中国国足主赞助商，恰逢《中国足球协会调整改革方案》实施，按照改革方案，中国足协将脱离行政化，走向协会化与市场化的道路。足球行业有望迎来新一轮变革，在此背景下赞助国足，长安汽车得以成为足球概念股的新成员，并凭借政策东风在市场受益。

作为全球三大体育运动之一，足球行业获得政策与资金利好也将带动我国体育产业的发展。以发达国家为例，足球比赛的门票、赛事转播、赞助商与广告冠名等业务已为其带来了巨大的经济效应。2013至2014年间，英超联赛共取得30亿英镑收入，而2014年我国中超仅有4亿元收入，尽管差距显著，但这也意味着未来足球能为体育产业带来巨大经济效益。

体育产业包括体育服务业、体育场所建造、体育用品和器械、体育中介与体育传媒等。其中，体育服务业是体育产业的核心，包含体育精英参与的竞技表演，以及普通大众参与的健身休闲;体育场所与体育用品与器械是体育产业的基础;体育中介与体育传媒是分别起到打包体育赛事成产品和分发赛事产品给观众的作用，为前三者运转起润滑剂作用。

目前国内A股上市公司中，除了长安汽车赞助国足外，江苏舜天、泰达股份、中国平安等是中超或足球俱乐部赞助商;在体育赛事用品方面，有在中国中高端足球革市场占有率超过70%的双象股份，主营业务涉及球场LED显示屏的奥拓电子以及主营体育用品的贵人鸟等;业务涉及足球手游和足球彩票的有中青宝、掌趣科技等;涉足足球赛事播放的有天威视讯以及华录百纳等。

前瞻产业研究院指出，2007-2013 年，我国体育及相关产业增加值由983 亿元上升至3563 亿元，GDP 占比由0.37%上升至0.63%，年复合增长率为24%，大大超过同期GDP 的增速。在经济快速发展，居民体育消费上升的背景下，体育产业发展迅速。不过，目前我国体育产业仍旧处于初级阶段，在产业规模与产业结构上，都难与国外发达国家抗衡。

产业规模上， 2013年，我国体育产业占GDP比重约为全球平均水平的1/4、发达国家的1/5，甚至1/6，发展水平落后，人均体育产值更是与国外有巨大悬殊;产业结构上，以美国为例，美国上游的体育观赏服务业占比达到25%，下游的体育用品生产业占比为30%，而体育健身服务业是美国体育产业最主要组成部分，占比为32%。我国体育产业则重点在体育用品、鞋帽的生产使用上占比接近80%，涉及实质内容竞技表演和娱乐占比较小。

体育产业结构发展极不平衡，亟待全面发展。近期中国足协“单飞”、北京张家口联合申办冬奥会成功等事件都将成为体育产业发展的“催化剂”，体育产业前景美好。

2014年10月国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》要求，到2025年，我国体育产业总规模需达5万亿元，这意味着未来10年，我国体育产业规模需增长16倍左右，在政策利好下，资本市场切入体育产业链趋势加大;消费者对体育产品的消费惯性会延续，专业、高端的体育用品需求有望提升，体育产业将迎来十年黄金发展时期。