锤子坚果手机低价情怀搅局 智能手机行业分析

8月25日，锤子科技召开发布会推出了旗下品牌坚果，以及坚果手机U1。这款手机面向年轻人，配置上搭载了5.5英寸1080p显示屏，骁龙615八核处理器，内置2GB内存和16/32GB机身存储空间，提供一颗500万像素前置摄像头和一颗1300万像素后置摄像头，电池容量2900mAh，运行Smartisan OS。价格上，坚果手机U1 16GB版售价899元，32GB版售价999元，与早前疯传的1500元的定价相比，坚果手机U1在售价上为大家带来了惊喜。

这也体现了锤子科技及其创始人罗永浩造手机思维的变化。早前，锤子手机一经推出，就以高价与情怀带来了广泛的关注与讨论，不过可惜受限于品牌认知与产品质量不稳定，锤子手机功败垂成。这次锤子科技再度出发，依旧主打情怀培养用户，不过，降低了门槛，预计情怀变现之路将走得顺畅一些。

前瞻产业研究院提供的数据显示，2014年全球智能手机出货量达11.68亿台，同比增长缩减至25%，预计2015年智能手机出货量将达13.13亿台，同比增长进一步下滑至12.4%。随着智能手机不断普及，预计到2015年，全球手机用户量将首次超过全球人口总数。届时，全球人口总数将超过74亿，而手机用户总数将略高于75亿。

智能手机已经从新机市场走向换机市场，行业竞争进一步加剧，中国市场也在所难免。在我国，由于2000元以上的中高端手机用户追随潮流变化，愿意换机，不过这一市场上竞争十分激烈，聚集了华为、小米、OPPO、VIVO与魅族等厂商。另一方面，由于千元以下低端智能手机渗透率提升后，用户不愿换机，这使得以低端手机业务或以运营商为主要渠道的手机品牌承受巨大的销售压力。

中高端手机将成为未来国内手机主战场，受此影响，未来国内手机厂商需要重点发力硬件(内存、摄像、芯片)与软件(智能家居、指纹支付等)两大领域，通过硬件升级与软件完善布局，从而继续在智能手机市场站稳脚跟。

锤子坚果发力低端智能手机市场，虽然避开了激烈的中高端市场，但低价手机市场低迷，同时也不缺乏如酷派、联想以及中兴等强有力的竞争对手，在此背景下，锤子坚果凭借低价与情怀搅局能走多远，尚待市场考验。锤子科技当务之急是先做大存量用户，关注产品和服务，要确保不论用户有多少，都要保持高速增长，利用好窗口期，追赶对手，缩小差距。