HTC痛卖上海工厂 智能手机行业生存之道分析

近日，据媒体报道，为缩减成本，HTC计划出售在上海的手机工厂，一家中国手机厂商或将“接盘”。此外，在今年年底前，HTC或将开启第二轮裁员。公开资料显示，HTC2015年二季度营收只有去年同期的50%，亏损额超过了2亿美元，公司市值目前已经低于手中所持有的现金，公司财政情况堪忧。为挽回业绩，HTC宣布将通过执行重组计划对削减公司运营成本，并在全球实施裁员。

手机业务大幅下滑是导致HTC糟糕财政的主因。由于运营策略缺乏灵活性，HTC在中国大陆中低端品牌的挤压下，生存状况艰难。事实上，HTC的处境也折射出全球智能手机不容乐观的发展形势。

前瞻产业研究院提供的数据显示，2014年全球智能手机出货量达11.68亿台，同比增长缩减至25%，预计2015年智能手机出货量将达13.13亿台，同比增长进一步下滑至12.4%。随着智能手机不断普及，预计到2015年，全球手机用户量将首次超过全球人口总数。届时，全球人口总数将超过74亿，而手机用户总数将略高于75亿。

手机逐渐饱和的环境下，智能手机市场已经从新机时代走向换机时代，手机厂商竞争态势将日益激烈。受此影响，手机厂商需要利用多种手段刺激疲软的手机市场。如苹果则发力大屏手机，通过iPhone 6与iPhone 6 plus产品取得了逆势增长，大屏iPhone 6与iPhone 6 Plus发布后，2014年9月至12月，苹果手机销量为7447万，这使苹果一举超越三星成为了全球智能手机出货量最高的品牌。

全球智能手机市场增速变缓的当下，手机厂商洗牌加快，我国手机厂商也无法独善其身，将面临变革。在我国，由于千元以下低端智能手机渗透率提升后，用户不愿换机，这使得以低端手机业务或以运营商为主要渠道的手机品牌承受巨大的销售压力，以酷派、联想以及中兴为代表;另一方面，2000元以上的中高端手机用户追随潮流变化，愿意换机，不过这一市场上竞争十分激烈，聚集了华为、小米、OPPO、VIVO与魅族等厂商。

中高端手机将成为未来国内手机主战场，受此影响，未来国内手机厂商需要重点发力硬件(内存、摄像、芯片)与软件(智能家居、指纹支付等)两大领域，通过硬件升级与软件完善布局，从而继续在智能手机市场站稳脚跟。