天猫超市攻击线下市场引实体商超恐慌 零售行业发展分析

近期，阿里巴巴宣布进军商超领域，在全国范围内分阶段力推天猫超市，这引起了实体商超的恐慌。近年来，互联网的强势席卷下，零售电商发展态势强劲，并日益蔓延至线下市场，除了阿里巴巴之外，京东、1号店等电商也对线下商超市场份额虎视眈眈。与此同时，实体商超虽然也在通过互联网转型，但相对电商巨头而言，仍旧势单力薄。

据悉，阿里巴巴线下天猫超市将率先在北京地区进行，除了给消费者补贴“诱惑”之外，菜鸟网络“当日达”服务也有效刺激了消费者网购热情，实体商超购物便利性优势进一步被削弱，新环境下。

前瞻产业研究院提供的数据显示，2015 年上半年，我国50 家/百家重点大型零售企业商品零售额同比增速分别为1.1%/0.6%，较上年同期分别提升1.9 个百分点和0.9 个百分点。与去年同期相比，大型零售业销售增速虽然出现回温，但增长动力较弱，行业整体仍旧处于低迷状态，这与国内经济增速放缓，互联网、移动互联网发展下电商冲击以及消费者消费需求从商品消费向休闲、服务消费的演进以及对性价比的不断追求有关。

而另一方面，互联网零售却出现截然不同的发展态势：2015 年1-6 月份，全国网上零售额16459 亿元，同比增长39.1%。其中，实物商品网上零售额13759 亿元，增长38.6%;非实物商品网上零售额2700 亿元，增长41.9%。在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长45.9%、30.1%和41.8%。随着互联网不断发展，网购人群数量增加，预计2015年互联网零售规模有望突破4万亿元。

互联网零售的发展潜力可见一斑。在天猫超市、京东超市与1号店等电商不断蚕食线下商超份额之际，传统零售行业需要调整战略结构，进一步深度融合互联网。

目前互联网零售主要有两种形式，一是天猫、京东、当当为代表的综合类零售电商平台，这类平台商品种类多，用户覆盖面大，促成的交易多。不过，平台里的商家资质良莠不齐，电商平台难以把关商品质量;另一种是苏宁、国美等代表的实体店自营O2O平台，这类平台同时重视互联网影响力与线下实体店销售，商品渠道牢牢掌控在实体零售企业手中，易于把控商品质量。

随着国家对电商平台监管力度加大，未来O2O将成为互联网零售的主流模式。