普拉达降价来袭 国内奢侈品市场行情分析

近期，奢侈品牌普拉达(Prada)终于加入了中国市场奢侈品降价的大军。据悉，普拉达调价涉及大概80%的产品，以包包为主，少量饰品也将参与降价，女装则为涉及。与香奈儿、迪奥、百达翡丽与LV等品牌降价动机一样，普拉达中国区调整产品价格，旨在缩小全球价格差距，并布局电商业务。

香奈儿、普拉达们的价格调整折射出当前中国奢侈品市场发展的尴尬现状。近年，在国家反腐、电商冲击以及出境游热等因素影响下，中国奢侈品市场消费者流失严重，国人对奢侈品的购买行为逐渐转移至价格更低、产品更丰富的海外市场，这导致了中国市场国际奢侈品厂商的危机，在此背景下，众多奢侈品牌决定降低中国市场产品价格，以平衡全球产品价格，维护中国市场，并更好发力电商适应互联网时代。

前瞻产业研究院提供的数据显示，在上述因素影响下，2014年我国奢侈品市场规模为1150亿元，同比减少1%，这是我国奢侈品市场首次出现负增长。其中腕表与男士服装在2013至2014年降幅明显，分别达10%和13%。而消费需求相对稳定的女士服装、鞋履以及化妆品、香水和个人护理用品的市场规模则在奢侈品市场整体规模负增长的背景下分别保持了11%、8%和7%的强劲的增速。

与成熟的奢侈品市场不同，长久以来，我国奢侈品市场一直由男性主导，1995 年中国奢侈品支出中男性消费占比高达90%。不过随着女性受教育以及收入水平提高，中国市场上女性消费者的奢侈品支出由1995年的10%迅速增长至50%。在国内奢侈品市场受政策以及电商等剧烈冲击之际，不少奢侈品牌纷纷关闭男装门店，女性在奢侈品市场的地位作用进一步凸显。

因此，可以预计，除了降低产品售价，发力奢侈品电商之外，未来国际奢侈品牌在中国的布局将更强调女性的地位：如扩张更多女性服装门店，在线上布局中也强调女性产品为主;又如发力更多女性产品或子品牌，如美容、美发等。