中国奢侈品市场被国际抛弃 未来行业发展分析

我国境内奢侈品市场正不断降温，反之出镜购买奢侈品正逐渐成为趋势。中国本土奢侈品市场萎靡主要有以下几点原因。

在反腐的大背景下，公务员与国有企业工作人员境内消费奢侈品趋势降低，不少人绕道香港或国外购买奢侈品。

随着国民生活条件不断上升，出镜旅游也成为人们旅游首选。国外奢侈品市场种类多、服务好与税收低等因素，更是促进了国内消费者趁着境外旅游时购买奢侈品。

国内奢侈品假冒伪劣产品众多，据相关机构统计，我国奢侈品假货市场是奢侈品的6倍。这种背景下，进一步加剧了奢侈品市场下滑。

前瞻产业研究院提供的奢侈品报告指出，2014年中国本土奢侈品市场共消费250亿美元，同比下降11%，境外消费占中国消费者购买奢侈品金额的76%。中国消费者海外购物热潮兴起，也使得国际奢侈品牌虽然仍看重中国消费者，但对于中国本土市场持敷衍的态度，具体表现在缩减中国市场预算、不做长久规划与人力资源成本减少等。

为改善现状，国家需从打击奢侈品造假、降低国内奢侈品税收等方面入手。预计未来奢侈品行业发展趋势有：

1、奢侈品未来将成大众化的高端消费品牌。近年奢侈品市场不断放缓，库存压力越来越大，打折等促销活动逐渐频繁，这也预示了未来奢侈品将改变自身定义，真正变成大众品牌。

2、随着互联网的兴起，奢侈品电商将成为主流，届时奢侈品的主要市场将转向线上，线下门店主要提供消费者服务体验。