2013年我国女装行业电子商务发展现状分析

 现阶段我国女装行业处于发展成熟期，女装高端化趋势将持续，高端女装行业市场集中率低，市场容量还未充分挖掘，经济增长和收入增加促进了高端消费需求的提升。从国内服装市场的整体发展趋势来看，男装先与女装兴起，而当社会发展到一定程度，女性具备一定的经济地位和购买能力，可支配收入大量增加以后，我国女装行业才逐渐兴起。随着女性收入的增加，与收入相同的男性相比女性的服装消费水平提升更加显著，消费群体比例将进一步向女性倾斜。随着女性对服装品味和质量要求的提升，我国女性服装行业正在向高端品牌化和差异个性化发展。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国服装行业电子商务发展模式与投资战略规划分析报告》调研显示，由于内需市场的疲软以及出口贸易的低迷，使得服装行业在近两年来饱受高库存的困扰，虽然女装行业波及范围小，但女装企业也纷纷开拓电商渠道，各家企业开拓电商渠道的方式有所不同。

女装典型企业电商渠道开拓模式

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院从女装行业的生命周期及前景、库存影响、竞争强度、网络服装品牌的数量等多方面因素来分析女装行业电商投资前景。

生命周期方面，现阶段我国女装行业处于发展成熟期，女装高端化趋势将持续，高端女装行业市场集中率低，市场容量还未充分挖掘，经济增长和收入增加促进了高端消费需求的提升。随着女性收入的增加，与收入相同的男性相比女性的服装消费水平提升更加显著，消费群体比例将进一步向女性倾斜。随着女性对服装品味和质量要求的提升，我国女性服装行业正在向高端品牌化和差异个性化发展。这对于女装企业发展电子商务是个利好因素。

从竞争格局来看，2013年，我国女装前十位品牌市场综合占有率合计为26.3%。市场集中度与运动行业相比依然较低，对于新进入者尤其是电商渠道的打击力度较小。这对于女装企业发展电子商务也是个利好消息。但是从网络女装品牌来看，我国诞生了一批具有一定影响力的没有实体店的淘品牌，例如裂帛、茵曼以及梦芭莎、歌莉娅、韩都衣舍等。其中裂帛、茵曼以及梦芭莎的年销售额已经突破了10亿元规模，拥有一批消费者粉丝。这加剧了女装企业发展电子商务的激烈程度。