玩具制造行业发展现状分析

中国是世界最大的玩具生产国和出口国，占国际出口玩具量的75%左右。中国出口的玩具中约70%来自广东，另外江苏、浙江、广东和上海等省市也是重要的玩具生产和出口基地，呈现出区域产业集群现象。在这些区域产业群中，存在众多的小型玩具企业，主要以OEM生产为主，依靠较低的劳动力成本和传统的工艺技术，为国外知名玩具品牌生产加工玩具。

国内85%以上的玩具生产企业是出口型企业，玩具出口总额约占中国玩具销售额的50%。小型玩具企业的产品同质化严重、品牌效应不明显、技术含量低、竞争力不强，主要的竞争手段为传统的价格竞争。而国内中高端玩具零售市场长期被国外知名玩具品牌占有，包括

美国美泰、孩之宝、日本万代、多美、丹麦乐高。这类企业规模巨大、品牌知名度高、研发设计能力强、具有丰富的市场经验和雄厚的经济实力。金融危机后中国中小企业大量倒闭，退出市场，玩具行业市场集中度有明显的提升。

同国外比起来，中国有着巨大的消费潜力，但中国人均玩具消费与世界平均水平差距较大，国内玩具行业高端人才缺乏，类似于玩具设计师这样的行业，只是近几年才开始出现，而且只有浙江工业大学、中国美术学院等少数高校设置了玩具设计专业学科。另外，由于行业缺乏自主品牌，知名的动漫形象较少，导致玩具行业发展较为困难。随着国外玩具行业认证、

安全标准的实施，中国已经对国内玩具行业实行了强制认证，多个地区对市场上未认证的玩具进行抽查，相信随着国内玩具行业的进一步规范，中国玩具行业将迎来光明的未来。

前瞻产业研究院发布的《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》显示，截至2013年，国内玩具制造行业规模以上企业数量达到了1291家，从业人员达到了62.35万人。资产总额达到了825.01亿元，同比增长19.35%，行业整体资产负债率为47.05%。2013年，国内玩具制造行业规模以上企业工业产值达到了1680.69亿元，同比增长21.41%。

2009-2013年中国玩具制造行业经营规模情况（单位：家，人，亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2013年，国内玩具制造行业规模以上企业实现销售收入1664.44亿元，同比增长21.11%；实现销售利润184.51亿元，同比增长24.57%；实现利润总额83.34亿元，同比增长33.31%。行业整体毛利率为11.09%，整体销售利润率为5.01%。

2009-2013年中国玩具制造行业经营效益情况（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理