2019年中国电视行业市场分析：5G带来三大发展机遇，市场销量有望突破天花板

电视行业抓住5G发展机遇 迎来快速发展红利期

随着工信部5G商用牌照的下发，5G的呼声越发高涨，不少垂直行业也跟着一起沸腾。而对于急需变革的电视行业来说，5G仿佛是继“AI人工智能”之后的又一根救命稻草，抓住5G带来的发展机遇，电视行业将度过一个快速发展的红利期。

5G能为电视行业带来什么?

——数据传输速率加快超高清视频加速普及

5G带来最直观的感受是数据传输速率加快，理论上5G网络速率能够达到10Gb/s(1.25GB/s)，是4G的一百倍，这为超高清视频的传输提供了条件。根据央视的解读，观看4K视频的需求速率在40Mb/s到60Mb/s之间，虽然目前4G网络能够提供100Mb/s的峰值速率，但是实际使用速率在8Mb/s到60Mb/s之间，无法满足4K视频观看需求。

升级到5G网络之后，即便是以100Mb/s的最低速率，也能够满足4K视频的观看。而对于更高要求的8K视频，在5G网络下也能流畅播放。日前，海信就成功实现了5G信号下8K超高清视频的在线播放，整个过程流畅无卡顿。

近几年，在国家政策支持和产业厂商的努力下，我国超高清视频的发展明显加速，中央电视台CCTV-4K频道在去年10月1日已经开播。公开数据显示，今年一季度4K电视的渗透率已接近70%，市场上4K电视的热销也反应出广大受众对超高清内容充满期待。随着5G时代的到来，这一数据还将持续快速增长。

2、刺激产品换新需求 电视销量有望突破天花板

技术的升级更迭必然会加速旧产品淘汰。目前，我国6.5亿台存量彩电中，有3亿台处于超期服役状态。据测算，我国彩电市场的实际淘汰年限约为12年，远高于行业协会标准规定的7年。大量的老设备在5G时代下无法发挥功用，亟待换新，这将在很大程度上刺激电视产品的换新需求，而由5G带来的内容、服务、体验的升级，也会进一步提振彩电市场需求。

未来几年，当5G发展成熟，最后一批农村“家电下乡”产品也进入了“换购期”，5G将毫不意外地成为产品换新的最佳理由。

而从我国彩电零售销量的变化情况来看，据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2013年中国彩电市场零售量已达4781万台，同比增长13%。到了2016年中国彩电市场零售量增长至一个高峰，突破了5000万台，达到5088.8万台，同比增长7.8%。2017年中国彩电市场零售量达到4752万台，同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。截止至2018年底中国彩电市场零售量达到了4774万台，同比微增0.5%。零售额达到1490亿元，同比下降8.6%。2018年中国彩电市场零售量虽有小幅增长，但并不乐观。

进入2019年后，公开数据显示，2019年5月中国彩电市场整体零售量为317万台，同比+5.2%。整体零售额97亿元，同比+1.4%。

线上零售量149万台，占比46.9%;线上零售额33亿元，占比34.4%。

线下零售量169万台，占比53.1%;线下零售额63亿元，占比65.6%。

全渠道第一尺寸55寸，占比31.4%;增长最快65寸，增长5.6%;减少最快32寸，减少3.7%;65寸成全渠道销量第二大尺寸。

彩电市场整体均价3.0千元，同比-3.6%;线下2千元以下均价段销量提升4.9%;传统品牌量涨3%，额涨2%。

细分市场，4K电视增幅最大,量份额+4.0%。

2012-2018年中国彩电市场零售量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国彩电市场零售量规模自2016年突破5000万台大关后，始终未能有明显增长，业内甚至有“5000万台是电视产业天花板”的说法。这显然是低估了电视市场的增长潜力，尤其低估了5G时代下电视在家庭互联网中的潜在价值。

过去由于网络限制无法开展的家庭互联网创新业务，如虚拟现实、家居互联等技术在电视上的应用会更加灵活多变，由5G带来的一系列的产业链升级也将刺激更多用户购买、消费，带动彩电行业向着高品质的方向发展。

3、万物互联成为可能，电视在家庭中的地位提升

5G时代下，万物互联成为可能。得益于5G网络高宽带、低延迟、秒响应等基础特性，在与下一代互联网Ipv6结合后，智能家居场景将得到极大地渗透和延伸。电视作为智能家居场景中最常见的带有“公有屏”属性的产品，无论是上手难度还是大屏展示的信息量，都让它成为5G时代下家庭互联网的核心的“最佳候选者”。从目前来看，互联网电视厂商以及传统电视厂商都已经着手布局。

今年，一加、华为两家手机厂商先后宣布进军电视领域，但明显“醉翁之意不在酒”，产品背后庞大的智能家居市场才是他们未来发展的重心，两家手机厂商都希望以电视为切入口建立完整的物联网生态，这显然不是拍脑门想出的决策。我们无法知晓各家厂商长远的发展战略，但可以肯定，在5G时代，未来家庭智能生活场景将和现在有很大不同，电视在家庭中的地位将得到明显提升，承载的功能也不单单是简单的家庭娱乐。

(文章来源：智能电视网——5G能为电视行业带来什么?)。